Black Hat SEO to metody optymalizacji witryn internetowych, które polegają na stosowaniu praktyk niezgodnych z etyką i wytycznymi wyszukiwarek, w celu uzyskania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania (tzw. SERP’ach). Techniki te często wykorzystują błędy lub luki w algorytmach wyszukiwarek, aby sztucznie zwiększyć popularność witryny.
Przykładowe metody Black Hat SEO to:
– nadmierny spam linków,
– ukrywanie słów kluczowych poprzez umieszczanie ich w tle strony,
– upychanie słów kluczowych (keyword stuffing),
– stosowanie przestarzałych technik, które zostały już zakazane przez wyszukiwarki.
Takie praktyki są uważane za nieetyczne i mogą prowadzić do zdegradowania pozycji strony lub całkowitego zablokowania jej w wynikach wyszukiwania. Często techniki Black Hat SEO przynoszą rezultaty… ale tylko do którejś aktualizacji algorytmu. W historii SEO wiele razy byliśmy świadkami sytuacji, gdzie strony potrafiły tracić praktycznie cały generowany ruch (i pozycje na prawie wszystkich słowach kluczowych) po aktualizacjach wyszukiwarek. Z tego powodu zaleca się stosowanie tylko zgodnych z etyką i wytycznymi wyszukiwarek metod optymalizacji stron internetowych, które określa się jako White Hat SEO.