Algorytm wyszukiwania Google

Czym jest algorytm wyszukiwarki Google?

Algorytm wyszukiwania Google to zestaw instrukcji, reguł i procedur, które wyszukiwarka używa do indeksowania, analizowania i klasyfikowania stron internetowych, aby – na ich podstawie – zaprezentować użytkownikom najbardziej dopasowane wyniki wyszukiwania. Algorytm ten opiera się na setkach różnych czynników (tzw. “czynników rankingowych”), które określają, które strony są najbardziej odpowiednie i wartościowe dla konkretnego zapytania i intencji, jaka za nim stoi.

Jednym z głównych celów algorytmu wyszukiwania Google jest dostarczenie internaucie jak najlepszych i jak najbardziej użytecznych informacji w jak najkrótszym czasie. Aby to osiągnąć, Google regularnie aktualizuje swój algorytm, wprowadzając różne zmiany, które mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania. Wprowadzane są zarówno duże modyfikacje, które wpływają na wiele stron (jak np. BERT, który wg Google’a dotknął nawet 10% wszystkich zapytań w sieci), jak i drobniejsze zmiany, które dotyczą bardziej szczegółowych kwestii.

Jednym z podstawowych zadań specjalistów od pozycjonowania jest śledzenie zmian w algorytmach Google’a, aby być na bieżąco z wszelkimi zmianami i móc dostosowywać się do nich. Algorytm Google jest tajemnicą handlową firmy, więc dokładne detale jego działania nie są publicznie dostępne, ale korporacja często udostępnia rekomendacje dla twórców stron, aby pomóc im w dostosowywaniu się do najlepszych praktyk SEO.

Jak nazywają się najpopularniejsze algorytmy wyszukiwarki Google?

Google regularnie wprowadza aktualizacje swojego algorytmu wyszukiwania, a niektóre z tych aktualizacji są na tyle znaczące, że otrzymują własne nazwy.

Nazwy najpopularniejszych algorytmów Google to:

  • Page Rank
  • RankBrain
  • Mobile Friendly Update (często nazywany “Mobilegeddon”)
  • Panda
  • Pirat
  • Pingwin
  • Koliber
  • Opos
  • Gołąb
  • BERT

To zaledwie kilka nazw większych aktualizacji z wielu, jakie Google wprowadził w ciągu lat. Warto jednak pamiętać, że każdego roku dokonywanych są setki (jak nie tysiące) pomniejszych aktualizacji, chociaż większość z nich nie jest oficjalnie nazwana ani szeroko omawiana.

Jak algorytm wpływa na wyniki wyszukiwarki?

Algorytm wyszukiwarki Google jest złożonym zestawem reguł i metod, które decydują o tym, w jakiej kolejności strony są wyświetlane w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania (tzw. SERP, Search Engine Results Page).

Oto kilka czynników, które ocenia algorytm i wpływają na wyniki wyszukiwarki:

  • Relewantność i zrozumienie intencji: Algorytm ocenia, które strony są najbardziej wartościowe dla zapytania użytkownika. Obejmuje to analizę treści strony, tytułów, nagłówków, linków zewnętrznych i wewnętrznych, optymalizację grafik, metadanych i wielu innych elementów. Dzięki technologiom takim jak RankBrain czy BERT, Google stara się zrozumieć wyszukiwane słowa kluczowe nie tylko jako zbiór liter lub cyfr, ale również ich kontekst i zamiary użytkownika, wpisującego dane zapytanie.
  • Ocena jakości: Google ocenia jakość strony opierając się na różnych wskaźnikach, takich jak jakość treści, czas spędzony na stronie przez użytkowników, ich zaangażowanie czy pokrycie danej tematyki przez serwis (tzw. Topical Authority). Strony o wysokiej jakości są bardziej preferowane.
  • Analiza linków: Linki przychodzące (backlinki) do strony z innych renomowanych stron mogą działać jak “rekomendacje” i poprawiać pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
  • Responsywność i użyteczność na urządzeniach mobilnych: Ze względu na rosnącą liczbę użytkowników mobilnych, responsywność strony jest ważnym czynnikiem rankingowym.
  • Czas ładowania strony: Strony, które ładują się szybko, zapewniają lepsze doświadczenie użytkownikowi i są preferowane przez algorytm.
  • Personalizacja wyników: Wyniki wyszukiwania mogą być dostosowywane do indywidualnego użytkownika na podstawie jego historii przeglądania, lokalizacji czy preferencji.
  • Świeżość treści: Dla niektórych zapytań, takich jak wiadomości czy wydarzenia bieżące, świeżość treści jest kluczowym czynnikiem.
  • Bezpieczeństwo i dostępność: Strony korzystające z szyfrowanego protokołu HTTPS i te, które są dostępne dla użytkowników, mają lepsze szanse na wysoką pozycję w wynikach (oraz konwersję).

Jak często zmienia się algorytm wyszukiwarki Google?

Algorytm wyszukiwarki Google stale się zmienia i ewoluuje. Google dokonuje regularnych aktualizacji, aby dostosowywać się do nowych trendów i zachowań użytkowników oraz systematycznie poprawiać jakość dopasowań do intencji. Wszystkie aktualizacje możemy podzielić na trzy podgrupy:

  1. Małe aktualizacje: Google dokonuje drobnych zmian w algorytmie praktycznie codziennie. Chociaż większość z tych aktualizacji jest mało znacząca i niezauważalna dla przeciętnego użytkownika, ich suma realnie wpływa na pozycjonowanie stron.
  2. Większe aktualizacje: Kilka razy w roku Google wprowadza bardziej znaczące aktualizacje, które mogą mieć duży wpływ na rankingi. Takie aktualizacje często są wcześniej zapowiadane, a branża SEO i właściciele stron internetowych intensywnie je analizują, by zrozumieć, jakie zmiany zostały wprowadzone i do jakich nowych norm należy się dostosować. Przy okazji większych aktualizacji algorytmu można zauważyć znaczące wahania widoczności i “przetasowania” w pozycjach.
  3. Korekty aktualizacji: Czasami po wprowadzeniu większej aktualizacji Google dokonuje dodatkowych korekt, aby zoptymalizować efekty zmian lub naprawić nieprzewidziane problemy.

Choć Google rzadko ujawnia dokładne szczegóły dotyczące tych zmian, specjaliści SEO starają się być na bieżąco z informacjami i rekomendacjami. W ten sposób mogą się upewnić, że strony pod ich opieką są zoptymalizowane pod kątem najnowszych standardów i zasad.

Skip to content