Pozycjonowanie lokalne: jak zwiększyć widoczność swojej firmy w Internecie?
Dane Search Engine Roundtable wskazują, że aż 46% wszystkich zapytań w wyszukiwarce Google dotyczy zapytań lokalnych.
Portal RankRanger wskazuje, że 29% wszystkich wyników Google SERP zawiera elementy z pakietu lokalnych wyników, a według Google’a aż 50% ludzi, którzy wyszukują czegoś lokalnie na urządzeniu mobilnym, odwiedza dane miejsce w ciągu następnych 24 godzin.
Zatem czy Twoja firma jest widoczna w lokalnych wynikach wyszukiwania? Bo jeśli nie, to tracisz potencjalnych klientów i pieniądze. Optymalizacja pod kątem zapytań lokalnych może być czasochłonna, jednak korzyści są nieocenione. To ogromna szansa, by dotrzeć ze swoimi produktami lub usługami do nowych klientów i zwiększyć popularność marki na rynku lokalnym.
Dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie lokalne?
1. Zwiększa widoczność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania dla użytkowników z Twojego regionu lub miasta.
2. Pomaga w przyciąganiu nowych klientów (a to przekłada się na wzrost sprzedaży i zysków).
3. Pozwala na zdobycie przewagi nad lokalną konkurencją.
4. Jest skuteczną i długoterminową strategią marketingową, zgrabnie uzupełniającą się z innymi kanałami promocji (Social Mediami, PPC czy reklamami tradycyjnymi).
Jeśli jesteś zainteresowany pozycjonowaniem lokalnym i chcesz poznać więcej szczegółów to zapraszam do kontaktu. Oferuję kompleksowe usługi z zakresu pozycjonowania SEO i marketingu digitalowego. Posiadam wieloletnie doświadczenie, wyniesione z agencji SEO, startupów oraz wewnętrznych działów SEO międzynarodowych firm.
Psst... szukasz SEO dostosowanego do Twojego biznesu?
Chcesz zwiększyć swoją widoczność w Internecie? Zbudować efektywną strategię i zwiększyć sprzedaż? A może masz pytania związane z pozycjonowaniem i szukasz konsultacji SEO?
Nie wahaj się skorzystać z usług doświadczonego freelancera SEO/SXO!
Skontaktuj się już dziś i zacznijmy pracować nad rozwojem Twojej witryny!
Na czym polega pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne (Local SEO) to strategia skierowana na poprawę widoczności serwisu internetowego w wyszukiwarkach dla użytkowników, którzy dokonują lokalnych zapytań. Celem lokalnego SEO jest zdobywanie wyższych pozycji dla fraz, które zawierają słowa nawiązujące do miejscowości, regionu, województwa lub innego określenia wskazującego lokalizacje. Dla przykładu możemy wymienić: nazwy miast, dzielnic, usług związanych z konkretnym obszarem geograficznym lub nawet zapytania, gdzie występują zwroty pokroju “blisko mnie”, “w okolicy” czy “niedaleko”). Wyszukiwarki coraz lepiej orientują się w geolokalizacji, dlatego otrzymanie wartościowych wyników nie powinno stanowić problemu.
Pozycjonowanie lokalne jest szczególnie istotne dla małych i średnich przedsiębiorstw, które chcą przyciągać lokalnych klientów. O pozycjonowanie lokalne przede wszystkim powinny dbać: sklepy, kwiaciarnie, serwisy usługowe, prawnicy, restauracje, fryzjerzy, lekarze czy inne firmy, gdzie czynnikiem decydującym dla użytkownika może być odległość. Wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing, stale aktualizują swoje algorytmy, aby zapewnić internautom jak najlepiej dopasowane do intencji wyniki. Dlatego warto inwestować w optymalizację strony internetowej pod kątem lokalnym, żeby zapewnić sobie długoterminowe przyciąganie nowych klientów, wzrost rozpoznawalności i przychodów.
Optymalizacja pod kątem pozycjonowania lokalnego obejmuje szereg działań. Poniżej znajdziesz kilka wskazówek i elementów, które pomogą w realizacji strategii SEO dla pozycjonowania lokalnego.
Optymalizacja strony internetowej pod kątem pozycjonowania regionalnego
Optymalizacja strony lub sklepu internetowego jest ważna, ponieważ ma realny wpływ na wyniki pozycjonowania lokalnego. Dla firm, które świadczą usługi lub sprzedają produkty na danym terenie, jest to niezwykle istotne, zwłaszcza jeśli konkurencja jest mała i nie prowadzi aktywnie działań SEO. Proces pozycjonowania lokalnego warto rozpocząć od kompleksowego audytu SEO lub audytu SXO (czyli SEO + UX + CRO), dzięki któremu stworzymy listę konkretnych zadań, opierających się na elementach on-site oraz off-site. Takie raporty dostarczają nam informacji, co dokładnie należy zmienić, jakie mamy możliwości na działania rozwojowe i w jaki sposób możemy poprawić stronę pod kątem doświadczeń użytkowników, użyteczności oraz konwersji.
Ważnym elementem optymalizacji lokalnego SEO jest umieszczenie słów kluczowych związanych z lokalizacją w treści konkretnej podstrony oraz w metadanych. Dzięki temu dana strona może zająć wyższą pozycję na urządzeniach użytkowników, wpisujących zapytania lokalne. Stosunkowo niewielkim kosztem i nakładem pracy, jesteśmy w stanie dotrzeć do większej liczby klientów (lub skłonić ich do odwiedzin w fizycznej siedzibie firmy).
A jeśli planujesz pozycjonować się na kilka konkretnych regionów lub miast to zalecałbym stworzenie dla każdej z nich osobnej podstrony w serwisie. Zwykle – w ramach strategii pozycjonowania lokalnego – tworzy się szereg podstron dla poszczególnych lokalizacji. Za pomocą takiej taktyki użytkownik, po wpisaniu zapytania z lokalizacją, trafia od razu na najbardziej wartościową dla niego stronę (a nie na stronę główną), co pozytywnie wpływa na zwiększenie konwersji oraz zmniejszenie współczynnika odrzuceń. Dodatkowo wypozycjonowanie takich podstron na konkretne frazy longtailowe jest łatwiejsze, a wyniki są bardziej dopasowane do intencji użytkowników.
Wizytówka Google Moja Firma (Google My Business)
Wizytówka Google Moja Firma (GMB) to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia firmom i przedsiębiorstwom prowadzenie i zarządzanie swoim profilem w wyszukiwarce i na Mapach Google. Wizytówka Google My Business to karta informacyjna firmy, w której znajdują się podstawowe dane o firmie (takie jak nazwa, fizyczny adres, godziny otwarcia, natężenie ruchu, numer telefonu czy strona internetowa. Wizytówka umożliwia także dodawanie zdjęć, opisu działalności, kategorii, usług, produktów oraz innych, dodatkowych informacji o danym biznesie. Właściciele firm mogą również odpowiadać na pytania klientów, zarządzać zdjęciami i opiniami, a także monitorować statystyki związane z wyświetleniami i interakcjami z wizytówką.
Wizytówka Google Moja Firma jest ważnym narzędziem dla lokalnych firm i przedsiębiorstw, które chcą zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarce oraz na Mapach. Umożliwia klientom łatwe i szybkie znalezienie konkretnych informacji o firmie. Uzupełnienie i regularne rozwijanie wizytówki GMB pozytywnie wpływa na pozycjonowanie lokalne, a samo założenie wizytówki jest bardzo proste, intuicyjne i darmowe.
Aby osiągnąć jej pełen potencjał powinniśmy:
1. Uzupełnij podstawowe dane NAP (name, address, phone),
2. Wybrać odpowiednią kategorię główną oraz podkategorie,
3. Określić dokładną lokalizację, obszar działania oraz godziny otwarcia,
4. Dodać atrybuty w Wizytówce (warto wziąć pod uwagę te, które sami możemy oznaczyć, ale również te, które pojawiają się dzięki użytkownikom),
5. Ustawić unikalny i treściwy opis działalności firmy,
6. Dodać usługi, aby użytkownicy mobilni mogli lepiej poznać profil naszej działalności,
7. Przesłać zdjęcia/filmy do wizytówki i zoptymalizować je (jeśli prowadzimy biznes typu restauracja, kwiaciarnia czy lokalny sklep sportowy, warto systematycznie dodawać nowe zdjęcia/video, ponieważ jest to jeden z czynników rankingowych),
8. Publikować regularnie nowe wpisy i odpowiadać na pytania użytkowników,
9. Zdobywać nowe opinie i rekomendacje od klientów (również są czynnikiem rankingowym),
10. Pozyskiwać linki z serwisów (zwłaszcza tych lokalnych), ponieważ ilość linków prowadzących do strony dodanej w wizytówce również ma przełożenie na SEO lokalne,
11. Analizować wyniki wizytówki i wyciągać na ich podstawie wnioski.
Lokalne słowa kluczowe: jak wybrać najlepsze?
Wybierając frazy kluczowe do pozycjonowania lokalnego, warto skupić się na frazach, które są specyficzne dla danego regionu lub miejscowości. Należy przeprowadzić analizę słów kluczowych i wykorzystać je w wizytówce. Na przykład, jeśli prowadzisz pizzerię w Warszawie, warto użyć fraz takich jak “pizzeria w Warszawie” czy “włoska pizzeria w centrum Warszawy”. Zwróć uwagę na frazy z tzw. długiego ogona (long tail), czyli dłuższe, konkretniejsze frazy takie jak np. “serwis klimatyzacji samochodowej w Nowej Hucie”. Tego typu frazy są zwykle mniej konkurencyjne i bardziej ukierunkowane na lokalne potrzeby użytkowników.
Warto wziąć pod uwagę również lokalne terminy lub zwroty, popularne w danej lokalizacji. Dla przykładu, w regionie górskim warto skupić się na hasłach takich jak “stoki narciarskie w Tatrach”, “karkonoskie szlaki turystyczne” lub “noclegi w Beskidzie Niskim”. SEO regionalne może odnosić się nie tylko do konkretnych miejsc, ale też jezior, szlaków, atrakcji turystycznych czy krain geograficznych.
Sprawdź jakie słowa kluczowe wykorzystuje Twoja konkurencja – będzie to dobry moment na zlokalizowanie przewag konkurencyjnych oraz, jeśli spojrzysz szerzej, na analizę konkurencji SEO. Porównując strony i wizytówki podobnych biznesów działających w Twojej okolicy, możesz znaleźć cenne wskazówki dotyczące optymalizacji, słów kluczowych, content marketingu czy źródeł pozyskiwania lokalnych linków.
Pamiętaj, że dobór właściwych słów kluczowych to tylko jeden z elementów pozycjonowania regionalnego. Istotny jest także rozwój strony internetowej, tworzenie treści dostosowanych do potrzeb rynku oraz lokalny marketing w social mediach i lokalnych katalogach branżowych.
Lokalne linki zwrotne: jak je zdobywać i dlaczego warto?
Lokalne linki zwrotne (backlinki) to odnośniki prowadzące do Twojego serwisu z innych stron internetowych, które znajdują się w Twojej okolicy lub regionie. Najlepszymi przykładami takich stron są serwisy agregujące przedsiębiorstwa z Twojej okolicy, które też często nazywa się katalogami lokalnymi. Zdobycie tego typu linków pomoże poprawić widoczność Twojej domeny na lokalne zapytania użytkowników, którzy szukają produktów lub usług w danym obszarze geograficznym. Pozytywnie wpływają również na pozycję wizytówki GMF oraz ogólną ocenę całej strony www i są ważnym elementem strategii SEO. A jeśli zastanawiasz się, ile linków potrzebujesz, aby wyprzedzić konkurencję, to zachęcam do przeprowadzenia analizy linków domeny Twojej oraz wybranych konkurentów.
Kilka sposobów jak zdobyć linki lokalne:
1. Dodaj swoją firmę w lokalnych katalogach firm. Wiele regionalnych serwisów oferuje możliwość dodania wpisu lub wizytówki do swoich katalogów. Dzięki takiemu wpisowi czy wizytówce firma staje się bardziej rozpoznawalna w danej lokalizacji, a link zwrotny z takiego katalogu zwiększy autorytet serwisu. Upewnij się tylko, że Twoje dane kontaktowe, takie jak adres, linki do strony internetowej i numer telefonu, są aktualne i zgodne z informacjami na Twojej stronie.
2. Buduj relacje z lokalnymi blogerami i dziennikarzami. Znajdź lokalnych blogerów lub dziennikarzy, którzy piszą o Twojej branży lub regionie. Porozmawiaj z nimi, nawiąż relacje, dziel się informacjami i zaproponuj swoją wiedzę, jako źródło danych do artykułów. W ten sposób pozyskasz linki z ich stron, a jeśli tworzą treści dla wielu lokalnych serwisów, możesz zdobyć więcej linków z unikalnych domen.
3. Utwórz wpisy na blogu o tematach związanych z lokalnymi wydarzeniami. Takie wpisy mogą być nasycone frazami zawierającymi dane lokalizacyjne i stanowią dobry materiał na promocję w Social Mediach czy w wizytówce Google Moja Firma. Możesz też rozegrać to bardziej kreatywnie – zapytać innych serwisów, czy chcą udostępnić Twojego postu lub podlinkować do niego.
4. Nawiąż kontakt z lokalnymi firmami i organizacjami i współpracuj z nimi. Wykorzystaj swoje kontakty, aby pozyskać linki zwrotne od innych firm, lokalnych serwisów informacyjnych, organizacji non-profit, stowarzyszeń lokalnych czy nawet strony gminy lub powiatu. Możliwości jest wiele, a im mniej Twoich konkurentów podejmuje podobne działania, tym większa może być Twoja przewaga. Oprócz samych linków, zyskujesz też możliwość nawiązania nowych współprac. Możesz też zastanowić się nad sponsorowaniem regionalnych wydarzeń, powiązanych z Twoją branżą – jeśli pomożesz organizatorom, mogą w podziękowaniu dodać linka do Twojej strony na ich serwisie.
5. Monitoruj swoje linki i naprawiaj te utracone. Regularne sprawdzanie linków zwrotnych pochodzących z lokalnych źródeł pozwoli na szybką reakcję, gdyby któryś z nich przestał być aktywny lub został przypadkiem usunięty. Wiele osób skupia się jedynie na pozyskiwaniu nowych linków, całkowicie marginalizując kwestię utrzymania już istniejących.
Lokalne SEO = Mobilne SEO? Optymalizacja dla urządzeń mobilnych
Optymalizacja dla urządzeń mobilnych (ang. Mobile Optimization) i pozycjonowanie lokalne (ang. Local SEO) są ze sobą ściśle powiązane i mają kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii marketingowej dla firm działających na poziomie lokalnym. W dzisiejszych czasach większość użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, aby przeglądać strony internetowe, dlatego Google, jako największa wyszukiwarka internetowa, priorytetowo traktuje serwisy zoptymalizowane pod “mobilki”.
Według danych Google, około 46% wyszukań dotyczy zapytań lokalnych, a aż 99% użytkowników szukała czegoś lokalnie w ostatnim roku. Dodatkowo, 81% konsumentów w ciągu ostatnich 12 miesięcy używało Google’a, aby poznać opinie o danym biznesie.
Ale spójrzmy też na dane z innego źródła – jak donosi SocialMediaToday.com 76% osób, które wprowadzały zapytania lokalnie, odwiedziło wyszukaną firmę w ciągu 1 dnia, a aż 28% z nich dokonało zakupu. Z kolei Bradley Shaw przeprowadził badanie, z którego wynikało, że aż 18% lokalnych zapytań generuje zakup, kiedy konwersja “zwykłych” organicznych zapytań oscyluje wokół 7%. Analizy przeprowadzono w Stanach Zjednoczonych, więc nie powinniśmy przekładać ich wyników bezpośrednio na polskie realia, jednak pokazują one, jak wielki potencjał drzemie w zapytaniach lokalnych.
Jakich błędów unikać podczas pozycjonowania lokalnego?
Podczas pozycjonowania lokalnego można popełnić wiele błędów, które mogą bardziej zaszkodzić niż pomóc. Poniżej przedstawiam kilka błędów, których warto unikać:
1. Niezoptymalizowany profil Google Moja Firma – brak lub niekompletne informacje w profilu Google My Business może spowodować, że strona internetowa będzie mniej widoczna na zapytania lokalne albo użytkownicy nie będą w stanie przejść na stronę lub skontaktować się z firmą. Strata zarówno pod kątem SEO, UX jak i czysto biznesowa. Dlatego warto upewnić się, że wszystkie pola w wizytówce są prawidłowo wypełnione i że pokrywają się z danymi na stronie www. Należy również regularnie aktualizować i rozbudowywać wizytówkę GMF.
2. Niewłaściwe lub niedopasowane słowa kluczowe – słowa kluczowe powinny dokładnie odpowiadać naszym usługom lub oferowanym produktom. Nieodpowiednie i niewłaściwe frazy zniechęcą użytkowników do odwiedzenia strony internetowej, a później przełoży się na niższe pozycje w wynikach wyszukiwarek. Zbyt duża ilość słów kluczowych czy wybranych kategorii też jest złym pomysłem.
3. Nieodpowiednia treść na stronie internetowej – treść na serwisie powinna być dopasowana do potrzeb i intencji użytkowników oraz zoptymalizowana pod SEO. Jeśli te warunki nie będą spełnione, użytkownicy mogą szybko taką stronę opuścić. Pamiętajmy o odpowiednim przedstawieniu treści: nagłówkach, hierarchii wizualnej, linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym, o elementach graficznych czy wyraźnym Call To Action.
4. Spamowe linki lub linki niskiej jakości – jakość linków zwrotnych ma duże znaczenie dla pozycjonowania lokalnego, dlatego należy stawiać na jakość, a nie ilość. Nawet jeśli wizja szybkiego pozyskania kilkuset linków za niewielkie pieniądze może wydawać się kusząca, to jej efekty będą wątpliwe lub nawet szkodliwe.
5. Brak zdobywania opinii lub niewłaściwe zarządzanie nimi – wiarygodne i rzetelne recenzje od klientów są bardzo ważne dla pozycjonowania lokalnego (są czynnikiem rankingowym oraz mają wymiar psychologiczny dla innych użytkowników), ale nie można ich kupować lub fałszować, ponieważ grozi to karami (zarówno finansowymi, jak i prawnymi). Należy też właściwie reagować w przypadku negatywnych opinii – emocjonalne wybuchy lub wulgaryzmy raczej nie będą zachęcały innych użytkowników do kontaktu.
Unikanie tych błędów jest koniecznym składnikiem skutecznego pozycjonowania regionalnego. Kluczowe jest również regularne monitorowanie wyników kampanii (oraz wizytówki Google Moja Firma) i na ich podstawie podejmować dalsze decyzje.
Ile kosztuje lokalne SEO i od czego zależy cena?
Cena regionalnego SEO zaczyna się już od 1 000 zł netto miesięcznie.
Cena jest różna, w zależności od przypadku i od takich czynników jak: wielkość firmy i jej specyfika, lokalizacja, ilość i wielkość lokalnej konkurencji, zakres usług pozycjonowania lokalnego, prowadzenie wizytówki GMB, budżet na linki i możliwości ich pozyskania.
Jeśli interesuje Cię SEO lokalne, to wypełnij formularz poniżej i omówimy Twój przypadek indywidualnie.
FAQ:
Firma lokalna to przedsiębiorstwo, która działa przeważnie na niewielkim obszarze geograficznym, najczęściej w jednym rejonie lub wielu regionach (za pomocą lokalnych filii). Firmy lokalne często koncentrują swoje działania na pozyskiwaniu klientów z ich okolicy i z tego powodu cieszą się większym zainteresowaniem lokalnych mieszkańców. Mogą to być np. restauracje, sklepy, warsztaty samochodowe, salony fryzjerskie, firmy budowlane i inne.
Zapytanie lokalne polega na tym, że konsumenci używają wyszukiwarek do znalezienia firm, produktów lub usług w pobliżu ich aktualnej lokalizacji geograficznej. Zazwyczaj wyszukiwania lokalne zawierają nazwę lokalizacji, regionu lub inne oznaczenie miejsca (jak: “w okolicy” czy “niedaleko”). Niektóre zapytania Google interpretuje na podstawie przewidywanej intencji jako zapytania lokalne np. “fryzjer”, “kwiaciarnia” czy “pizzeria”.
Pozycjonowanie lokalne (Local SEO) to proces optymalizacji witryny internetowej dla danego obszaru geograficznego, w celu poprawy widoczności i pozycji w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie lokalne jest szczególnie ważne dla firm lokalnych. Proces lokalnego pozycjonowania obejmuje działania takie jak: optymalizacja strony www, pozyskiwanie lokalnych linków, budowanie profilu w Google My Business, a także działania na Social Mediach.
Pozycjonowanie ogólne (szerokie) to proces optymalizacji strony internetowej dla zasięgu globalnego, czyli dla użytkowników z całej Polski, niezależnie od lokalizacji. Tymczasem celem pozycjonowania lokalnego jest przyciągnięcie klientów z danego obszaru (miasta, województwa, regionu lub najbliższej okolicy). Wiele działań SEO będzie podobnych w obu przypadkach, jednak ich wykonanie będzie się różnić, w zależności od potrzeb.
Pozycjonowanie lokalne warto zacząć od analizy lokalnej konkurencji SEO, założenia profilu w Google Moja Firma, sprawdzenia poprawności danych na stronie internetowej, dodania wpisów do lokalnych katalogów z linkami oraz optymalizacji treści i słów kluczowych pod zapytania lokalne. Warto zastanowić się nad strategią marketingową, która składać się będzie również z Social Mediów i innych rodzajów promocji (współprace lokalne czy reklamy tradycyjne).
Lokalny marketing SEO to strategia marketingowa, która zorientowana jest na docieranie do użytkowników z konkretnego obszaru. Celem lokalnego marketingu SEO jest zwiększenie widoczności oraz liczby klientów, którzy szukają produktów lub usług w danym regionie. Dzięki zastosowaniu odpowiedniej strategii lokalnego marketingu SEO, firmy mogą wzmocnić swoją obecność w lokalnym środowisku biznesowym i zwiększyć zyski.
Nie, pozycjonowanie lokalne nie musi dotyczyć tylko jednego miejsca. Może obejmować wiele lokalizacji, w których firma działa lub planuje rozszerzyć swoją działalność. W przypadku, gdy firma ma wiele oddziałów lub sklepów, może zastosować strategię pozycjonowania lokalnego dla każdej lokalizacji, w celu zwiększenia widoczności i dotarcia do klientów w poszczególnych rejonach.
Pozycjonowanie lokalne jest szczególnie korzystne dla małych i średnich przedsiębiorstw, które nie mają dużej budżetu na marketing i chcą docierać do klientów z konkretnej okolicy. Wśród nich można wymienić: sklepy, restauracje, salony fryzjerskie, firmy budowlane, serwisy naprawy, biura rachunkowe, gabinety lekarskie itd. Dzięki tej strategii mogą skutecznie konkurować z większymi firmami, które działają na szerszym obszarze geograficznym.
Zalet lokalnego SEO jest wiele, a wśród nich można wymienić:
1. Niższa cena – frazy lokalne są znacznie mniej konkurencyjne niż ogólne, więc wystarczy mniejszy budżet na SEO.
2. Precyzyjne dopasowania dzięki geolokalizacji – łatwiejsze dotarcie do klientów, którzy są mieszkańcami danego obszaru lub przejeżdżają przez niego.
3. Jakościowy ruch i wyższa konwersja – szacuje się, że aż 78% lokalnych wyszukiwań na urządzeniach mobilnych kończy się sprzedażą offline.
Skuteczne pozycjonowanie lokalne? Jesteś w dobrym miejscu!
Szukasz sposobu na zwiększenie liczby klientów w Twojej okolicy?
Prowadzisz biznes w jednym lub kilku miejscach i chcesz poprawić wyniki swojego biznesu?
Zapewne zdajesz sobie sprawę, że dzisiaj wiele firm działa w sieci, a konkurencja jest ogromna i potrzebny jest konkretny plan działań, aby wyróżnić się wśród konkurencji. Jestem freelancerem SXO i oferuję profesjonalne usługi pozycjonowania lokalnego – dzięki wiedzy i doświadczeniu pomogę Twojej firmie poprawić widoczność, przygotować właściwą strategię i pomóc z jej wdrożeniem.
Skontaktuj się już dziś i porozmawiajmy jak rozwinąć Twój biznes!