Usługa migracji SEO: kiedy warto się na nią zdecydować?
Usługa migracji SEO jest przydatna, kiedy planujemy przeniesienie sklepu lub strony internetowej z jednej domeny na inną i zależy nam, aby odbyło się to bez straty dotychczas wypracowanej widoczności. O ile realizowanie działań SEO, ulepszanie strategii, pozyskiwanie linków i tworzenie contentu jest czasochłonne i długotrwałe, tak podczas migracji bardzo łatwo o niewłaściwe ruchy i stratę nawet lat pracy. Dlatego przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań należy przygotować szczegółowy plan migracji, a jeśli nie masz pozycjonera pod ręką, który go oceni – zdecydowanie warto to skonsultować z freelancerem lub agencją. Migracja jest też momentem, kiedy możemy “przy okazji” poprawić obecne problemy sklepu czy bloga, więc warto spojrzeć całościowo na domenę.
A kiedy warto zdecydować się na migrację? Oto kilka przykładowych sytuacji:
1. Planujesz zmienić nazwę domeny lub rebranding: jeśli chcesz zmienić nazwę domeny, na której działa Twoja strona internetowa lub sklep, to konieczna będzie migracja. W tym przypadku należy odpowiednio przygotować serwis oraz plan migracji SEO, aby przekierowanie ruchu ze starej domeny na nową przebiegło bezstresowo. Podobnie sytuacja wygląda z rebrandingiem – jeśli zmienia się adres URL – mamy do czynienia z migracją. Serwis trzeba będzie z odpowiednią strategią dostosować do nowego wizerunku firmy, zarówno pod kątem technicznego SEO, linków, jak i contentu.
2. Zmieniasz silnik sklepu internetowego: zastąpienie jednej platformy e-commerce drugą najczęściej wiąże się ze zmianami w elementach takich jak: struktura adresów URL dla kategorii, produktów i bloga, wygląd i funkcjonalności platformy, mapa witryny (sitemapa), linkowanie wewnętrzne, przekierowania czy znaczniki meta (meta tagi). W zależności od technicznych możliwości platform, łatwości integracji interesujących nasz funkcjonalności czy naszych oczekiwań i potrzeb, migracja może być prosta lub bardziej skomplikowana.
3. Firma przejmuje inny podmiot lub zostaje przejęta przez inną organizację: w takich sytuacjach migracja zwykle jest jedynie kwestią czasu, więc warto ten czas dobrze spożytkować i przygotować się do zmian. W szczególności jeśli mamy do czynienia z dużą, złożoną witryną, z wieloma podstronami czy produktami.
4. Przestarzała technologia lub problemy z bezpieczeństwem: jeśli twoja strona internetowa lub sklep działa na przestarzałej technologii, która nie jest już wspierana (lub niedługo przestanie być), to migracja na nowocześniejszą platformę może być konieczna. Archaiczna technologia może negatywnie wpłynąć na wydajność strony/sklepu czy także zwiększyć ryzyko ataków hakerskich. Częstą wadą starszych platform czy technologii jest też ograniczona możliwość personalizacji, brak nowoczesnych funkcji, trudności z zarządzaniem treścią i asortymentem lub brak możliwości implementacji z nowymi narzędziami.
W każdym z tych przypadków warto dokładnie przeanalizować sytuację i przeprowadzić migrację zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, aby uniknąć problemów związanych z utratą ruchu organicznego, spadkiem widoczności w wynikach wyszukiwania lub innymi problemami technicznymi.
Zalety i korzyści migracji SEO
Migracja SEO sklepu lub strony internetowej może przynieść wiele korzyści dla pozycjonowania i widoczności w wynikach wyszukiwania. Jeśli zostanie wykonana zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, możemy liczyć m.in. na:
1. Optymalizację serwisu i poprawę wydajności: poprawa wydajności strony jest jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Migracja na bardziej nowoczesną platformę lub serwer może znacznie poprawić ten aspekt, a to z kolei może przyczynić się do poprawy widoczności, pozycji słów kluczowych czy do polepszenia doświadczeń użytkowników i konwersji. Warto pamiętać również o tabletach i urządzeniach mobilnych, gdyż coraz więcej użytkowników korzysta z Internetu z ich pomocą.
2. Poprawę architektury serwisu i adresów URL: migracja SEO na nową platformę lub CMS to idealny moment na przemyślenie struktury serwisu i podziału treści lub kategorii, analizę fraz kluczowych i zastanowienie się, czy nie warto jej rozszerzyć. Właściwe działania – podjęte na podstawie dogłębnej analizy wyników serwisu, potencjały fraz, asortymentu produktów i zachowań użytkowników – przyczynią się do poprawy ruchu oraz zwiększenia przychodów. To też dobry moment na rozwiązanie wszelkich trudności, które wymuszała wcześniejsza struktura, jednak jej naprawa byłaby tylko tymczasowa lub po prostu nieopłacalna.
3. Nowe funkcjonalności i dostępność dla użytkowników (Accessibility): przeprowadzenie migracji SEO może pozwolić na wprowadzenie nowych funkcjonalności, które przyczynią się do lepszego User Experience (UX), ułatwienia procesu zakupowego, dodania nowych sposobów promocji treści czy metod płatności. Łatwiejsza nawigacja, dostępność, responsywność strony czy nowe formaty promocji mogą wpłynąć nie tylko na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, ale i na postrzeganie marki oraz zyski.
4. Poprawę jakości treści i optymalizacja dla wyszukiwarek: migracja może być porównana do momentu wielkiej inwentaryzacji, która poprowadzi do poprawy jakości treści oraz zwróci więcej uwagi na optymalizację serwisu pod kątem SEO. Poprawa jakości treści, włącznie z unikalnymi, wartościowymi, wyczerpującymi artykułami lub opisami produktów, może przyczynić się do zwiększenia zaangażowania użytkowników i lepszych wyników.
Należy jednak pamiętać, że migracja SEO (zwłaszcza większych sklepów lub stron z rozbudowaną strukturą) może być skomplikowanym procesem i będzie wymagała solidnego planu, aby uniknąć ewentualnych problemów związanych z widocznością i nie popełnić błędów, które w przyszłości będą hamować rozwój serwisu i SEO.
Planujesz migrację swojego serwisu?
Nieprawidłowo przeprowadzona migracja może prowadzić do spadku pozycji w wynikach wyszukiwania, utraty ruchu organicznego i utraty wartości SEO strony. Dlatego, zamiast tracić cenny czas na naukę i eksperymenty, skorzystaj z kompleksowego planu migracji, dzięki któremu możesz mieć pewność, że Twój serwis przejdzie ten proces bezboleśnie.
Dlaczego warto przygotować plan migracji SEO zanim zacznie się działać?
Warto przygotować plan migracji SEO przed podjęciem działań, ponieważ migracja strony internetowej może mieć znaczący wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Migracja SEO bez odpowiedniego planowania i strategii może doprowadzić do straty wizerunkowej, utraty ruchu organicznego, spadku pozycji w wyszukiwarce i potencjalnie do utraty klientów.
Kompleksowy i przemyślany plan migracji SEO pozwoli na:
1. Zachowanie pozycji w wyszukiwarce i zachowanie ruchu: Solidny plan migracji pozwala na utrzymanie dotychczasowego rankingu w wynikach wyszukiwania i minimalizuje negatywne, potencjalne skutki strony. Bez planu migracji SEO, niewłaściwie zmiany mogą doprowadzić do utraty ruchu organicznego, którego możemy nie być w stanie później już uratować.
2. Zachowanie właściwej struktury adresów URL lub ich poprawę/rozszerzenie: plan migracji powinien uwzględniać zmiany w strukturze URL i zaplanować odpowiednie przekierowania 301, aby uniknąć błędów 404 (strony nie znaleziono) oraz zapewnić użytkownikom płynne przejście do nowej strony. W planie powinny znaleźć się kroki, jakie należy podjąć przed, w trakcie, jak również i po migracji.
3. Bardziej efektywne wykorzystanie istniejącego contentu: Przygotowanie planu migracji SEO pozwala na ocenę, jakie treści są wartościowe dla przyszłego ruchu organicznego i jak je zoptymalizować pod kątem zmieniających się słów kluczowych. Będzie to kluczowy punkt, jeśli zdecydujemy się na zmiany w kategoriach lub na blogu.
4. Zwiększenie szybkości wczytywania strony i na optymalizację techniczną: optymalizacja techniczna jest kluczowym elementem w procesie poprawy doświadczeń użytkowników, pozycji w wyszukiwarce, ale i możliwości wdrażania pomysłów rozwojowych. Plan migracji powinien zwrócić szczególną uwagę na działania mające na celu poprawę wydajności strony (i na nowe funkcjonalności, jeśli nam na nich zależy).
5. Poprawę doświadczeń użytkowników (UX) oraz konwersji: w planie migracji warto uwzględnić optymalizację strony pod kątem urządzeń mobilnych, gdyż coraz więcej użytkowników korzysta z Internetu na urządzeniach mobilnych. Odpowiednie przygotowania pozwalają również na zaprojektowanie witryny, która będzie bardziej responsywna i łatwiejsza w obsłudze dla użytkowników, a to może pozytywnie wpłynąć na wyniki biznesowe.
6. Aktualizację strategii SEO: migracja strony to dobra chwila, aby cofnąć się o krok i przemyśleć naszą strategię SEO, zwłaszcza jeśli już jakiś czas jej nie aktualizowaliśmy. Marketing internetowy zmienia się bardzo szybko, dlatego raz na jakiś czas wskazane jest przeprowadzenie analizy konkurencji SEO oraz spojrzenie na własny biznes. Dzięki temu możemy skorygować nasze plany o działania rywali oraz zastanowić się nad nowymi, lepszymi metodami docierania do klientów i prezentowaniu naszych produktów lub usług szerszej publiczności.
7. Minimalizacja ryzyka błędów technicznych: przygotowanie wytycznych do przeniesienia strony na inną domenę umożliwia zidentyfikowanie potencjalnych problemów technicznych związanych z migracją, takich jak błędy 301/302, powielone treści, problemy z indeksacją, adresami URL czy z UI. Dzięki temu można zaplanować odpowiednie działania techniczne, aby zminimalizować ryzyko późniejszych trudności z pozycjonowaniem i ewentualnych kosztów akcji naprawczych.
Wdrożenie planu migracji SEO przed przystąpieniem do działań pozwala na uniknięcie błędów, które mogą negatywnie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Plan taki może również przyczynić się do osiągnięcia lepszych efektów marketingowych i zwiększenia zadowolenia użytkowników, dlatego warto poświęcić mu odpowiednią ilość uwagi.
Jakie elementy SEO należy wziąć pod uwagę podczas przenoszenia serwisu?
Podczas migracji domeny warto podejść kompleksowo do elementów SEO, ponieważ będzie to później podstawa do dalszych działań marketingu organicznego.
Wśród nich możemy wymienić kilka ważniejszych:
1. Struktura adresów URL,
2. Struktura witryny i podział kategorii,
3. Content i treści,
4. Linki wewnętrzne oraz zewnętrzne i przekierowania,
5. Sitemapa (zwłaszcza w przypadku większych serwisów),
6. Plik robots.txt,
7. Narzędzia do zbierania i analizy danych (Google Search Console, Google Analytics i inne),
8. Znaczniki meta (tag title),
9. Grafiki i inne elementy nietekstowe,
10. Bezpieczeństwo strony (m.in. certyfikat SSL),
11. Hreflangi (wersje językowe – jeśli prowadzimy serwis multijęzykowy).
W dodatku migrację powinniśmy robić we właściwym czasie (najlepiej wtedy, kiedy ruch jest jak najmniejszy) oraz powinna poprzedzać ją analiza i przetestowanie nowej (najpierw testowej) wersji serwisu.
Jakie są koszty migracji strony www lub sklepu?
Koszty migracji strony internetowej lub sklepu zależą od wielu czynników, takich jak: rozmiar strony i skala migracji, stopień skomplikowania procesu, rodzaj platformy i CMS, zakres prac SEO, a także poziom ich skomplikowania. Każdy przypadek jest inny i inne elementy mogą być rozwijane lub modyfikowane “przy okazji” migracji, dlatego plan działań i liczba rekomendacji oraz dodatkowej pracy może się bardzo różnić.
Niektóre migracje mogą być stosunkowo proste, a przygotowanie rekomendacji nie przekroczy kilku godzin pracy specjalisty SEO, podczas gdy inne mogą być złożone i wymagać nawet do kilku tygodni pracy. Podstawowe koszty migracji obejmują zwykle takie czynności jak: audyt SEO, przygotowanie planu migracji oraz dodatkowych wytycznych (np. wytyczne do mapy strony, pliku robots.txt, lista przekierowań 301), sprawdzenie środowiska testowego pod kątem optymalizacji, a także przeprowadzenie testów migracyjnych i monitorowanie sytuacji już po wdrożeniu zmian.
Dodatkowe koszty mogą pojawić się w przypadku dodatkowych zmian lub optymalizacji techniczno-contentowych, modyfikacji strategii SEO, analizy konkurencji czy wplecenia w plan migracji nowych pomysłów rozwojowych i opracowania do nich wytycznych.
W związku z tym, koszty migracji strony www lub sklepu internetowego mogą wynosić od kilkuset do kilkudziesięciu tysięcy złotych, a nawet więcej. Ostateczne koszty zależą od wymagań projektu oraz od indywidualnych potrzeb. Warto pamiętać, że skuteczna migracja to inwestycja, która pozwoli na zachowanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania i minimalizację ryzyka utraty ruchu organicznego. W wielu przypadkach jest również koniecznym krokiem, który otwiera wiele marketingowych możliwości i pozwoli zdecydowanie skuteczniej promować swój biznes.
Jeśli jesteś zainteresowany migracją serwisu to zapraszam do kontaktu. A jeśli masz już konkretne pytania lub chciałbyś omówić konkretne działania SEO, to zapraszam Cię na indywidualne konsultacje z pozycjonowania.
FAQ:
Migracja sklepu internetowego może wiązać się ze spadkami pozycji w wynikach wyszukiwania, ale nie musi. Wiele zależy od tego, jakie kroki zostaną podjęte w trakcie procesu migracji oraz jak dokładnie zostały one wdrożone. Jeśli migracja zostanie przeprowadzona profesjonalnie, zgodnie z najlepszymi praktykami SEO i z uwzględnieniem wszystkich istotnych czynników technicznych, to nie powinno spowodować to spadków pozycji, a wręcz może pomóc!
Samodzielne przeprowadzenie migracji sklepu lub strony jest możliwe, ale wymaga zaawansowanej wiedzy technicznej i doświadczenia w dziedzinie SEO. W przypadku braku odpowiedniej wiedzy lub umiejętności zalecam skontaktowanie się ze specjalistą SEO – jeśli serwis jest niewielki, to cały proces można omówić nawet podczas konsultacji. Jeśli jednak serwis ma już dużą widoczność, to skorzystanie z pomocy eksperta SEO jest bezpieczniejszą opcją.
Migracja prostej strony może zająć kilka-kilkanaście dni, podczas gdy bardziej złożone migracje, mogą trwać kilka tygodni lub nawet miesięcy. Proces nie kończy się na etapie przeniesienia treści i ustawienia przekierowań – należy jeszcze monitorować stopień indeksacji nowej witryny i deindeksacji starej. O zakończeniu migracji możemy mówić dopiero, kiedy wszystkie adresy będą poprawie przeindeksowane, a ruch i pozycje wrócą do wcześniejszego stanu.
Niewłaściwe lub niezaplanowane przeprowadzenie migracji SEO serwisu niesie ze sobą pewne ryzyka: spadek pozycji w wynikach wyszukiwania, spadek ruchu, sesji i konwersji, duża ilość błędów technicznych (związanych z indeksacją, ale i z funkcjonalnościami platformy), osłabienie profilu linków domeny i utrata wartościowych odsyłaczy, stracenie przewag SEO na konkurencją czy długi czas przestoju strony.
Potrzebujesz pomocy z migracją SEO sklepu lub strony?
Wiele sklepów i stron internetowych wcześniej lub później spotyka się z potrzebą migracji serwisu. Warto wtedy pamiętać, że dobrą praktyką jest dokładne zaplanowanie procesu i właściwe przygotowanie. Nie ryzykuj utraty wartości i pozycji swojego serwisu!
Posiadam wiedzę oraz wieloletnie doświadczenie w działaniach z zakresu pozycjonowania, w tym również migracjach serwisów polskich, jak i zagranicznych. Wypełnij formularz i porozmawiajmy o szczegóły migracji Twojego serwisu!