Pozycjonowanie SEO

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie to proces optymalizacji serwisu internetowego (sklepu, bloga, landing page’a) w taki sposób, aby był on lepiej widoczny w organicznych wynikach wyszukiwania (tzw. SERP’ach) na konkretne słowa kluczowe. Celem pozycjonowania jest zwiększenie liczby wartościowych sesji, które mogą przełożyć się na wyższą liczbę transakcji i przychody. Pozycjonowanie ma również wiele dodatkowych zalet: zwiększa rozpoznawalność marki na rynku, może przyczynić się do lojalizacji klientów czy poprawić zaangażowanie użytkowników.

W pozycjonowaniu stron i serwisów najważniejsza jest intencja użytkownika – od lat wyszukiwarki dokładają wszelkich starań, aby dostarczać najlepiej dopasowanych wyników do tego, czego użytkownicy oczekują. Z tego też powodu wyszukiwarki ciągle się zmieniają (np. niektórzy specjaliści szacują, że Google zmienia swój algorytm średnio 500-600 razy każdego roku), a wraz z nimi rotują domeny w SERP’ach.

Aby zapewnić sobie wysokie pozycje, należy opracować odpowiednią strategię SEO, przeprowadzić Keyword Research (research fraz kluczowych), dbać o jakość strony i systematycznie pracować nad jej widocznością za pomocą odpowiednich technik i metod. Jest to proces długotrwały i ciągły, jednak patrząc pozytywnie – skutki efektywnego pozycjonowania również będą rosnąć z czasem. Należy też pamiętać, że istnieje wiele różnych wyszukiwarek i każda z nich może działać inaczej, opierać się na innych czynnikach rankingowych i wyświetlać różne typy wyników. Przykładami takich wyszukiwarek są: Google (najpopularniejszy w Polsce), Microsoft Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex, MSN czy DuckDuckGo.

Pozycjonowanie jest jednym z najważniejszych elementów marketingu internetowego, który dodatkowo możemy łatwo skalować, zaczynając nawet od niewielkiego budżetu (musimy wtedy jednak pamiętać, że na satysfakcjonujące wyniki możemy wtedy poczekać dłużej). Jednocześnie jednak, należy mieć z tyłu głowy, że żaden szanujący się specjalista, freelancer SEO czy agencja nie są w stanie dać gwarancji wyników – zmieniających się czynników, algorytmów czy sytuacji makroekonomicznych jest po prostu zbyt dużo, żeby dało się je przewidzieć.

Kto potrzebuje pozycjonowania serwisów i SEO?

Pozycjonowanie jest potrzebne każdej firmie, która chce być widoczna w sieci i zdobyć nowych klientów przez swoją stronę lub sklep internetowy. Bez odpowiedniej optymalizacji strony internetowe mogą być praktycznie niewidoczne dla użytkowników, a konsekwencją tego będzie skromny ruch i problemy z przebiciem się do interesujących nas grup odbiorców.

Możemy wymienić kilka typów pozycjonowania, które będzie właściwe dla różnych typów firm i przedsiębiorców:

1. Pozycjonowanie sklepów internetowych (e-commerce SEO) – w dzisiejszych czasach konkurencja cały czas rośnie: coraz więcej sklepów przenosi się do Internetu, tworzą się kolejne marketplace’y, a wyszukiwarki wprowadzają nowe sposoby na promowanie swoich produktów. W konsekwencji firmy bez skutecznej strategii SEO mogą tracić klientów na rzeczy tych, którzy inwestują w pozycjonowanie.

2. Pozycjonowanie lokalne (local SEO) – powinno być priorytetem zwłaszcza dla firm lub przedsiębiorców, którzy chcą zwiększyć swoją rozpoznawalność na lokalnym rynku, np. sklepy stacjonarne, restauracje, warsztaty samochodowe, kwiaciarnie, zakłady fryzjerskie czy regionalne firmy usługowe. Kilkoma z większych zalet pozycjonowania lokalnego jest zdecydowanie mniejsza konkurencja, możliwość zdobycia zleceń z okolicy czy zdecydowanie mniejsze nakłady potrzebne do osiągnięcia zadowalających wyników. 

3. Pozycjonowanie zagraniczne (międzynarodowe SEO) – ten rodzaj pozycjonowania kierowany jest głównie do biznesów działających za granicą lub oferujących produkty/usługi na kilku rynkach. Pozycjonowanie międzynarodowe ma na celu optymalizację strony internetowej, tak aby była ona widoczna, dostępna i atrakcyjna dla użytkowników z danego kraju, co obejmuje m.in. dostosowanie treści do języka, kultury i zwyczajów, odpowiedni research fraz kluczowych, dopasowanie informacji i sposobu ich prezentacji czy zastosowanie odpowiednich technik i możliwości pozycjonowania, charakterystycznych dla danych krajów.

Wszystkie rodzaje firm, zarówno małe, jak i duże, potrzebują skutecznego pozycjonowania, ponieważ dzisiaj większość klientów szuka produktów lub usług w Internecie, a konkurencja na rynku jest coraz większa. Pozycjonowanie jest zatem niezbędnym składnikiem długofalowego rozwoju, a typ oraz konkretne działania SEO powinniśmy dopasować do naszych celów biznesowych i możliwości. Jeśli interesują Cię profesjonalne usługi SEO, to odezwij się, a chętnie odpowiem na wszystkie Twoje pytania. W mojej ofercie znajdziesz również konsultacje SEO, oraz szkolenia z pozycjonowania. 

Jakie korzyści daje pozycjonowanie i SEO stron www?

Pozycjonowanie sklepów lub stron internetowych ma wiele korzyści i długoterminowych benefitów.
Oto 5 najważniejszych korzyści, jakie daje pozycjonowanie:

1. Zwiększenie widoczności i liczby sesji – dzięki pozycjonowaniu strona internetowa lub sklep będzie wyświetlany wyżej w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szansę na pozyskanie nowych klientów i, w konsekwencji, większą sprzedaż oraz przychody. 

2. Zapewnia stabilny ruch wysokiej jakości – sklep lub strona internetowa, które są dobrze wypozycjonowane i zawierają wartościowe dla użytkownika treści, generują stabilny, organiczny ruch. Należy monitorować pozycje fraz i reagować w razie potrzeby, jednak dopóki nasza strona znajduje się wysoko w SERP’ach, na pojawiający się ruch nie musimy wydawać już dodatkowych pieniędzy.

3. Wiarygodność i zaufanie – klienci zazwyczaj uznają, że strony internetowe i sklepy, które pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania, są bardziej wiarygodne i wartościowe. Mamy tu do czynienia ze społecznym dowodem słuszności, a często ludzie nie szukają konkretnego produktu, a raczej ich kategorii. Zajmując najwyższe pozycje w SERP’ach zwiększamy szanse, że to właśnie na podstawie naszych produktów będą “dookreślać” swoje potrzeby i staniemy się “Top of Mind”, czyli marką pierwszego wyboru.

4. Oszczędność czasu i kosztów – pozycjonowanie jest jednym z najtańszych sposobów promocji w Internecie w perspektywie długoterminowej. Oczywiście, w zależności od stanu serwisu czy konkurencyjności branży, w pierwszych miesiącach może pochłaniać większe zasoby niż inne kanały, jednak raz wypracowana widoczność na najważniejsze frazy może zostać z nami na długo. Porównując to do reklam płatnych, których rezultaty są generowane tak długo, jak działa kampania, pozycjonowanie może stanowić fantastyczne uzupełnienie strategii marketingowej. Dobrze zoptymalizowany sklep czy serwis pod kątem SEO to również lepsze doświadczenia klientów (Customer Experience), prostsza ścieżka zakupowa, większa lojalność konsumentów i większe zyski. 

5. Wypracowanie przewag konkurencyjnych i wyróżnienie się – sklepy lub serwisy internetowe (zwłaszcza te, które działają w niszowych lub sezonowych branżach) mogą wyprzedzić swoją konkurencję, odpowiednio przygotować się na właściwy czas lub zbudować wizerunek eksperta w swojej niszy, dzięki czemu zwiększy się rozpoznawalność marki. Innym przykładem może być migracja sklepu do lepszej platformy czy użycie danych strukturalnych (Rich Snippets) – dodatkowych elementów, widocznych już na liście wyników wyszukiwania (gwiazdek, zdjęć, zakresu cen, dodatkowych informacji o produkcie czy usłudze itp.), które mogą przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i nakłonić ich do sprawdzenia naszej domeny.

Psst... szukasz usług SEO dopasowanych do Twoich potrzeb?

Chcesz zwiększyć swoją widoczność w Internecie? Zbudować efektywną strategię i zwiększyć sprzedaż? A może masz pytania związane z pozycjonowaniem i szukasz konsultacji SEO?

Nie wahaj się skorzystać z usług doświadczonego freelancera SEO/SXO!
Skontaktuj się już dziś i zacznijmy pracować nad rozwojem Twojej witryny!

Patryk Janczur, specjalista SEO, w niebieskiej koszuli w kratę i z założonymi rękoma

Jakie elementy wchodzą w skład pozycjonowania i usług SEO?

W skład pozycjonowania wchodzi wiele elementów, które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Obecnie potwierdzonych czynników rankingowych jest już ponad 200, jednak jest to najpewniej zaledwie mała część wszystkich składników (dla porównania – podczas wycieku kodu źródłowego wyszukiwarki Yandex, konkurenta Google’a, okazało się, że korzystał on z 1 922 czynników rankingowych). 

Poniżej znajdują się najważniejsze “grupy” czynników, które wpływają na pozycjonowanie:

1. Słowa kluczowe i intencja zapytania – właściwy dobór i optymalizacja fraz kluczowych to jeden z podstawowych elementów SEO. Warto wybrać słowa kluczowe, które najlepiej i najdokładniej opisują informacje, jakie użytkownik może znaleźć na danej stronie.  

2. Optymalizacja treści – treść strony powinna być unikalna, wartościowa i atrakcyjna dla użytkowników, a jednocześnie zawierać odpowiednią liczbę słów kluczowych i strukturę. Przed stworzeniem jakichkolwiek treści warto przeprowadzić research fraz kluczowych, żeby ocenić potencjał tematu. Dodatkowo warto monitorować rezultaty, aby w razie potrzeby rozbudować lub uaktualnić zawartość strony. Pamiętajmy też, aby ułatwić użytkownikom odbiór treści i przedstawić je w angażujący sposób: można do tego wykorzystać grafiki, infografiki, filmy, linkowanie, przyciski z CTA, screenshoty czy opinie klientów.

3. Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – linkowanie to proces łączenia poszczególnych stron wewnątrz witryny, jak również budowanie linków przychodzących do strony z innych domen. Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom w nawigacji po stronie, przenoszą tzw. “link juice”/”moc SEO” i ułatwiają indeksację, a linki zewnętrzne wpływają na autorytet i wartość naszej domeny.

4. Meta tagi i struktura nagłówków – meta tagi to informacje, które znajdują się w kodzie źródłowym strony i dostarczają robotom wyszukiwarek dodatkowych informacji. Z kolei odpowiednia struktura nagłówków powinna grupować i układać w logiczną całość content na naszych podstronach. Optymalizacja obu tych elementów często jest jednym z pierwszych działań, które należy podjąć, ponieważ potrafi przełożyć się na wzrosty w dość krótkim czasie, a jest relatywnie szybkie do wdrożenia.

5. Optymalizacja techniczna – optymalizacja techniczna to szereg działań, które wpływają m.in. na: szybkość ładowania strony, Core Web Vitals, wykorzystywane zasoby, bezpieczeństwo i certyfikat SSL oraz wersję mobilną serwisu. Optymalizacja kodu źródłowego jest często niedocenianym elementem strategii SEO, który potrafi znacząco przyspieszyć osiąganie wyników, w dodatku pozytywnie wpływa również na doświadczenia użytkowników i konwersje.

6. Historia, wiek i jakość domeny – starsze domeny mają zazwyczaj większą wartość (większy autorytet) dla wyszukiwarek, ponieważ posiadają długą i stabilną obecność w Internecie. Nowe domeny, szczególnie te zarejestrowane niedawno, mogą mieć trudności z osiągnięciem wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednakże ma to również drugą stronę – jeśli jakaś domena była wykorzystywana do działań spamerskich, dostała kiedyś kary ręczne lub posiadała duże problemy z bezpieczeństwem, to jej pozycjonowanie również może być bardzo trudne.

7. Czynniki niebezpośrednie (dane strukturalne, CTR, Dwell Time, meta description, social media, PPC i wiele innych) – obecność na mediach społecznościowych, reklamy płatne, dane strukturalne czy atrakcyjne meta description nie przekładają się bezpośrednio na pozycję w SERP’ach, jednak mogą spowodować wzrost kliknięć, większą ilość sesji czy dłuższy czas spędzony na stronie, a to już jest brane przez Google’a do ustalania wyników wyszukiwania. Warto zadbać o regularną aktywność na platformach społecznościowych, prowadzić wizytówkę Google Moja Firma (GMF), wykorzystywać nowe formaty i kanały marketingowe, ponieważ synergia działań da najlepsze i najtrwalsze rezultaty.

To zaledwie część wszystkich czynników rankingowych w pozycjonowaniu i SEO, ale dobrze obrazują złożoność całego procesu i ilość wiedzy oraz pracy, która jest wymagana, aby sprawnie się w tym procesie odnajdywać. Pozycjonowanie ewoluuje wraz z wyszukiwarką i trendami społeczno-marketingowymi, dlatego oprócz samej znajomości narzędzi wymaga ciągłej nauki, testowania, monitorowania wyników i śledzenia nowych informacji. 

Pozycjonowanie: cennik i modele rozliczeń

Cena pozycjonowania i usług SEO zależy od wielu czynników, takich jak stopień konkurencji konkretnej branży, zakres prac i ich ilość, stan techniczny serwisu czy budżet na tworzenie treści i pozyskiwanie linków (które można skalować do bardzo dużych liczb). Z drugiej strony mamy nasze cele – jeśli chcemy zwiększać widoczność szybciej, tworzyć więcej contentu, należy spodziewać się większych wydatków. Z połączenia tych czynników wynika koszt pozycjonowania, który dodatkowo nie musi być stały i na bieżąco można go zmniejszać lub zwiększać. Możemy zacząć od mniejszego budżetu i kiedy zwrot z inwestycji zacznie się zwiększać, część wygenerowanych środków włożymy w dalsze działania SEO albo podejść od drugiej strony – szybko rozwiązać najważniejsze problemy witryny, a później zmniejszyć tempo. W przypadku niektórych branż bardzo duże znaczenie będzie miała sezonowość, czyli okresy większego zainteresowania produktami i usługami. Najlepszymi tego przykładami mogą być: sklepy ze sprzętem do sportów zimowych, biura turystyczne, prowadzenie kursów nurkowania lub sprzedaż prezentów i upominków dostosowanych do świąt/okazji okolicznościowych.

Jednakże, aby pozycjonowanie miało sens i przyniosło pierwsze rezultaty w ciągu paru miesięcy, ogólnie przyjmuje się, że budżet powinien wynosić: od kilkuset złoty (dla małych serwisów, firm lokalnych lub niszy tematycznych) przez kilka tysięcy (średniej wielkości sklep), aż na kilkunastu-kilkudziesięciu tysiącach złotych miesięcznie kończąc (jeśli serwis jest duży, branża ma wysoki próg wejścia, a w grę również wchodzi pozycjonowanie zagraniczne). W przypadku największych graczy górny pułap praktycznie nie istnieje. Podane przedziały są jednak bardzo szerokie i bez dokładniejszych informacji trudno podać konkretną cenę pozycjonowania stron internetowych.

Istnieje też wiele różnych sposobów rozliczania się za usługi pozycjonowania, wśród których można wyróżnić trzy najczęściej spotykane: abonament na pozycjonowanie, pozycjonowanie za tzw. “efekt” oraz metodę mieszaną, na którą składa się konkretna stała kwota oraz dodatkowy efekt, kiedy zostanie przekroczony umówiony cel:

Pozycjonowanie w abonamencie polega na tym, że miesięczny budżet na pozycjonowanie i działania SEO (zarówno on-site jak i off-site) jest stały i regularny.

Zaletą pozycjonowania w abonamencie jest przede wszystkim powtarzalność kosztów i większa stabilność – obie strony od początku wiedzą, jak wygląda budżet, a to znacznie ułatwia planowanie wydatków, zakres działań i rozliczanie się. Stawka jest comiesięczna, jednak można ją modyfikować w ramach potrzeby. Kolejną zaletą jest uniwersalność i holistyczne podejście do zmian na stronie, gdzie możemy skupić się nad fundamentami i aspektami, które są bardzo ważne w dłuższej perspektywie, ale ich efektów nie będzie widać od razu. Dobrze widać to w porównaniu do rozliczania za efekt, gdzie głównym celem jest szybkie zwiększenie sprzedaży, jednak nie zawsze szybki wzrost przychodów powinien być priorytetem. Abonament SEO zapewnia również większą plastyczność w kwestii dobierania działań SEO i ich priorytetyzacji.

Jako wadę systemu abonamentowego, niektórzy wskazują “brak dodatkowej motywacji”, aby osiągać ponadprzeciętne rezultaty – wszak wynagrodzenie agencji czy specjalisty SEO jest stałe. Działa to jednak w obie strony – jeśli rezultaty działań będą lepsze niż spodziewane, wynagrodzenie będzie stanowić coraz mniejszą część przychodów (w przeciwieństwie do np. rozliczania za efekt). Ważnym elementem tutaj jest kwestia wzajemnego zaufania oraz transparentność komunikacji, aby współpraca przebiegała w pozytywnej atmosferze.

Pozycjonowanie “za efekt” (czyli Success Fee), to model, w którym opłata za usługi SEO uzależniona jest od wyników serwisu – najczęściej jest to określony procent od przychodu, jednak kiedyś popularne było również rozliczanie się za ilość fraz w TOP3 i TOP10.

Zaletą tego modelu rozliczeń jest nastawienie na szybkie, dające rezultaty w krótkiej perspektywie czasu rozwiązania. Kluczowym elementem tej układanki jest dobór właściwych działań, decyzyjność i szybkość wprowadzania zmian. Klient płaci więcej jedynie w przypadku osiągnięcia zamierzonego celu, co minimalizuje ryzyko związane z inwestycją w pozycjonowanie. Ponadto, klienci mają większą kontrolę nad współpracą, ponieważ pozycjonerzy muszą osiągnąć konkretne cele, aby otrzymać wynagrodzenie.

SEO “za efekt” ma jednak kilka wad – jest bardziej ryzykowne dla agencji czy specjalisty od pozycjonowania (zwłaszcza w biznesach sezonowych lub dopiero rozwijających się), dlatego pobierana opłata będzie wyższa. Co więcej, głównym celem jest zwiększenie sprzedaży, co może skłaniać niektóre agencje czy freelancerów do stosowania mniej etycznych działań (tzw. “Grey Hat SEO”, czyli technik, które nie są całkowicie bezpieczne, ale nie są również zakazane), aby czym prędzej osiągnąć cele. Ponadto, cele mogą być określone w sposób subiektywny, przez co pojawia się ryzyko nieporozumień między klientem a freelancerem/agencją.

Pozycjonowanie mieszane z wykorzystaniem abonamentu oraz Success Fee to model, który łączy zalety obu wcześniej opisanych modeli rozliczeń. Polega to na tym, że miesięczna opłata składa się z dwóch części: stałej stawki (niższej niż w przypadku standardowego abonamentu) i dodatkowej “efektu” w przypadku osiągnięcia określonych celów przez klienta (np. uzyskanie przychodu lub liczby sesji powyżej określonego w rozmowach progu).

Zaletą pozycjonowania z wykorzystaniem modelu mieszanego jest to, że obie strony mają motywację do osiągania coraz wyższych celów: specjalista, bo dzięki temu może zwiększyć wynagrodzenie, oraz klient, bo lepsze wyniki to większy zysk. Budżet i koszty nie są jednak aż tak zmienne, jak w rozliczaniu tylko za efekt, więc i łatwiejsze oraz zaplanowania.

Wadami usług pozycjonowania z wykorzystaniem abonamentu i efektu są m.in. możliwe wyższe koszty niż w standardowym abonamencie. Co więcej, określenie konkretnych celów i reguł modelu mieszanego może być problematyczne i prowadzić do nieporozumień między klientem, a freelancerem lub agencją.

Wybór modelu rozliczeń zależy od indywidualnych potrzeb i ustaleń oraz od celów pozycjonowania. Każdy z modeli ma swoje zalety i wady, dlatego warto dokładnie je przeanalizować, zastanowić się, który nam najbardziej odpowiada i omówić je podczas rozmowy.

Nie wiesz, który model jest dla Ciebie najlepszy?

A może preferujesz inny sposób rozliczania? Możemy omówić różne opcje i wybierzemy tę, która najlepiej współgra z Twoimi celami. Przedstawię Ci różne warianty działań, wszystkie koszty i odpowiem na wszelkie pytania.

Patryk Janczur - freelancer SXO, stojący naprzeciwko kamery, w czarnej koszuli i z założonymi rekoma

Kiedy spodziewać się efektów SEO?

Czas oczekiwania na efekty pozycjonowania zależy od wielu czynników i okoliczności (konkurencyjność branży, siła konkurencji, link gap, content gap, stan serwisu, moce przerobowe wewnętrznych zespołów, sezonowość etc.), dlatego warto uzbroić się w cierpliwość.

Na ogół pierwszych efektów pozycjonowania można oczekiwać po około 3-6 miesiącach, ale może to trwać znacznie dłużej w bardziej konkurencyjnych sektorach czy w przypadku świeżych serwisów lub krócej – jeśli działamy w niszy lub  posiadamy większy budżet i szybko wprowadzamy zmiany. Należy jednak pamiętać, że pozycjonowanie to proces, który wymaga ciągłych, stałych aktualizacji i systematycznej pracy.

Istnieje wiele przyczyn, z powodu których pozycjonowanie wymaga czasu, a wyniki nie pojawiają się natychmiast. Algorytmy wyszukiwarek potrzebują czasu, aby wykryć i zaindeksować zmiany na stronie, odkryć nowe linki i treści, zwiększyć zaufanie do domeny czy zacząć wyświetlać dane strukturalne. Ponadto, konkurencja może mieć już ugruntowaną pozycje w wynikach wyszukiwań i sama korzystać z usług pozycjonowania stron internetowych, więc wyprzedzenie ich może stanowić wyzwanie wymagające przemyślanego planu oraz cierpliwości.

Niemniej jednak, zdecydowanie warto zainwestować czas i wysiłek w proces pozycjonowania strony internetowej, ponieważ przyniesie to długotrwałe korzyści dla Twojego biznesu.

Jak wygląda proces pozycjonowania w praktyce?

Proces pozycjonowania stron internetowych w praktyce składa się z wielu elementów, ale można wyróżnić kilka najważniejszych etapów.

1. Analiza rynku i konkurencji

Przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań związanych z pozycjonowaniem, konieczne jest dokładne przeanalizowanie rynku i konkurencji (najlepiej wybrać kilku konkurentów różnych “rozmiarów”). W tym celu najlepiej skorzystać z analizy konkurencji SEO, dzięki której będziemy w stanie sprawdzić, na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się konkurencja, a my jeszcze nie (content gap), jakie linki posiada konkurencja, których my nie mamy (analiza profilu linków), jaki jest próg wejścia i jakie koszty będą się wiązać z pozycjonowaniem.

Warto też zwrócić uwagę na bardziej “miękką” część porównania – jakie przewagi konkurencyjne ma nasza firma? Jak należy to zaprezentować na stronie? Może warto dodać do naszego serwisu coś, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym i wartościowym dla klientów (np. kalkulatory umów, wynagrodzenia, ilości płytek potrzebnych na daną powierzchnię, programy do wizualizacji, konfiguratory prezentów czy czekoladek itp).
Pamiętajmy, że SEO nie jest indywidualnym sposobem komunikacji, a częścią całego systemu marketingowego.

2. Analiza słów kluczowych i ocena struktury serwisu

Jednym z najważniejszych działań jest świadomy i rozważny wybór słów kluczowych, dopasowanych do konkretnych podstron serwisu, usług czy produktów. Wymaga to uważnej analizy i zastanowienia się nad odpowiednią strukturą serwisu, która będzie ułatwiać działania pozycjonerskie. W niektórych przypadkach lepszym rozwiązaniem jest nawet całkowite przeprojektowanie serwisu od nowa, ponieważ będzie to bardziej opłacalne i mniej problematyczne podczas wdrażania kolejnych działań ze strategii SEO.

3. Optymalizacja techniczna, poprawa indeksacji i tworzenie wartościowych treści

Kolejnym ważnym punktem jest optymalizacja techniczna, szybkość ładowania strony, zadbanie o wersję mobilną, optymalizację elementów nietekstowych czy bezpieczeństwo strony. Aby strona systematycznie zyskiwała w oczach wyszukiwarek i generowała coraz więcej ruchu potrzebny będzie plan treści (content plan). Dzięki niemu blog będzie regularnie rozbudowywany, trafiać na niego będą nowe osoby, które mogą u nas znaleźć odpowiedzi (oraz produkty czy usługi), odpowiadające ich potrzebom. Content musi być wartościowy i unikalny, jednocześnie trzeba zadbać o jego atrakcyjność i śmiało można sięgać po różne jego formy: infografiki, nagrania, video, modele 3D produktów czy pliki audio.

4. Linkbuilding i inne działania off-site SEO

Budowanie profilu linków jest następnym aspektem pozycjonowania, któremu trzeba poświęcić odpowiednio dużo uwagi. Linki pomagają zbudować autorytet domeny (skoro do strony prowadzą hiperłącza ze stron, które wyszukiwarki uznają za “zaufane”, to i ona pewnie jest wartościowa) i mogą stanowić źródło nowych klientów. Istnieje wiele taktyk i sposobów pozyskiwania linków, które – naturalnie – możemy dostosować do branży i budżetu. Należy regularnie monitorować profil linków przychodzące i pozyskiwać nowe.

Działania off-site SEO to wszystkie aktywności, które zwiększają widoczność naszego serwisu, ale dzieją się poza nim. Wśród najpopularniejszych można wymienić wspomniane wcześniej linkowanie, ale również: współpracę z freelancerami, obecność w Social Mediach, Guest Posting i udzielanie się na innych serwisach w roli eksperta branżowego, interakcje z klientami w przestrzeni internetowej czy dbanie o PR marki.

5. Dodatkowe działania dostosowane do branży i profilu firmy

Zakres możliwych bezpośrednich i pośrednich działań SEO jest naprawdę szeroki, dlatego warto wybrać te, które przełożą się na najlepsze rezultaty.

Przykładowo:
– prowadzisz biznes lokalny? Wizytówka będzie jednym z priorytetów: warto wykorzystać jej potencjał w pełni i systematycznie aktualizować.
– jesteś w branży modowej, rękodzielniczej lub wyposażenia domu? Konieczne będzie zadbanie o poprawną optymalizację grafik, ponieważ może stanowić to spore źródło dodatkowego ruchu.
– tworzysz portal z newsami lub bloga? Mocno rekomenduję rozważyć Google News/Google Discovery, ponieważ możesz łatwo docierać do docelowej grupy odbiorców.
– zarządzasz sklepem lub oferujesz konkretne usługi? Dane strukturalne mogą być dla Ciebie strzałem w dziesiątkę, ponieważ możesz wyróżnić się wśród konkurencji już na etapie wyników wyszukiwania.
– Twój serwis posiada aplikację mobilną? W takim razie koniecznie trzeba zadbać o ASO (SEO w aplikacjach mobilnych), dzięki czemu więcej osób będzie mogło znaleźć Twoją aplikację i ją pobrać.
– a może nagrywasz filmy na YouTube’a i stanowią ważną część Twojej strategii marketingowej? Tutaj również pozycjonowanie ma znaczenie i może pomóc w ogólnym marketingu!
– masz głębokie zrozumienie swojej branży lub masz dostęp do ciekawych danych, którymi Twoi potencjalni klienci mogą być zainteresowani? Super! Można z tego złożyć fantastyczny raport, serię infografik lub poradnik, który może stać się viralem lub zdobyć wiele wartościowych linków dla Twojej domeny.

Jak widzisz, możliwości jest mnóstwo, a wszystko zależy już od konkretów i możliwości. Jeśli posiadasz wewnętrzny dział marketingowy, tym lepiej – SEO może stanowić dodatkowy składnik całej układanki i wszystkie elementy mogą wzajemnie wspomagać swoje wyniki.

6. Analiza wyników i określenie konkretnych działań SEO do wdrożenia

W tej fazie tworzymy konkretną listę działań do wdrożenia, wraz z priorytetami i dodatkowymi informacjami, aby osoba wprowadzająca zmiany dokładnie wiedziała o co w nich chodzi. Możemy umówić się na różne możliwości monitorowania zadań: projekt na Asanie/ClickUp/Jirze, lista zadań we współdzielonym pliku, PDF z konkretnymi wytycznymi. Jeśli Twoja firma posiada wewnętrzny system zarządzania projektami, do którego mogę dołączyć – możemy rozłożyć tam wszystkie działania w formie tasków. 

Kolejnym krokiem będzie śledzenie wyników naszych działań, a także testowanie różnych hipotez i eksperymentowanie z pomysłami. Każdy miesiąc kończy się raportem z podsumowaniem działań oraz wyników, a w razie jakichkolwiek pytań – omawiamy daną kwestię, aby wszystko było jasne i klarowne.

Ponadto szukamy możliwości jeszcze szybszego rozwoju i dostosowujemy naszą strategię SEO do zmieniających się okoliczności. 

Dlaczego warto ze mną współpracować?

Ponieważ posiadam doświadczenie w pozycjonowaniu, projektowaniu UX/UI, analityce internetowej oraz optymalizacji konwersji (CRO). Dzięki biznesowemu podejściu, zorientowaniu na cel i umiejętnościom współpracy, systematycznie zwiększam przychody oraz ruch na stronach swoich klientów. 

Każdą współpracę traktuję partnersko i indywidualnie, a do kwestii kontaktu podchodzę bardzo poważnie. Uważam, że wzajemne zrozumienie potrzeb i oczekiwań oraz jakość komunikacji są równie ważne, o ile nawet nie ważniejsze, niż same działania marketingowe.

Miałem przyjemność współpracować zarówno z małymi klientami (lokalnymi, dopiero rozpoczynającymi swój biznes on-line), jak i z wielkimi serwisami, których liczba stron liczona jest w milionach, a budżet na działania SEO przekraczał kilkadziesiąt tysięcy złotych miesięcznie. Pozycjonuje serwisy i sklepy nie tylko w Polsce, ale również na rynkach zagranicznych (m.in. USA, UK, rynki DACH czy Skandynawia). Miałem okazję pracować w międzynarodowych zespołach, zrzeszających ludzi z różnych krajów i kultur, dlatego cenię sobie otwartość na innych, wzajemny szacunek i zrozumienie potrzeb innych (nawet tych wykraczających poza ramy stricte biznesowe).

0 +
Projektów
0 +
Lata doświadczenia
0 +
Rynków
0 +
Używanych narzędzi SEO

Pozycjonowanie: cennik

Każdy serwis ma indywidualne potrzeby, dlatego zapraszam do kontaktu.
Na podstawie rozmowy i głębnym zrozumieniu Twoich potrzeb przygotuję indywidualną wycenę.

FAQ:

Usługi SEO (usługi pozycjonowania) to wszelkie działania na stronie oraz poza nią, podejmowane w celu zwiększenia widoczności serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania (tzw. SERP’ach). Aby usługi SEO były skuteczne należy połączyć je z innymi dziedzinami technicznymi, analitycznymi i contentowymi, jak optymalizacja techniczna serwisu, tworzenie wysokiej jakości treści czy analiza konwersji i ścieżek użytkowników.

Opanowanie podstaw pozycjonowania nie jest trudne, jednak zaawansowany poziom wiąże się z potrzebą posiadania dużej wiedzy teoretycznej, znajomości odpowiednich technik i narzędzi SEO, testowania hipotez oraz umiejętności z pokrewnych dziedzin, jak analityka, UX/UI czy optymalizacja konwersji. Nieprzemyślane działania SEO i nieznajomość ich konsekwencji może mieć długofalowe skutki, a błędy potrafią być naprawdę kosztowne.

SEO (Search Engine Optimization) to zbiór działań, które mają na celu jak najlepsze zoptymalizowanie naszej strony, jednak są to tylko elementy wewnątrz serwisu (znaczniki meta, nagłówki, kod i content, struktura adresów URL, linkowanie wewnętrzne etc). Pozycjonowanie stron internetowych to pojęcie szersze niż SEO, które obejmuje również inne działania m.in.: pozyskiwanie linków z innych domen, kampanie płatne, obecność na Social Mediach, analitykę internetową czy optymalizowanie aplikacji mobilnych lub filmów na YouTube. 

Tak, warto inwestować w pozycjonowanie, ponieważ jest to jeden ze skuteczniejszych i najtańszych sposobów budowania widoczności i generowania przychodów. Większość ludzi korzysta z wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć potrzebne informacje, produkty i usługi, a wysoka pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania zwiększyć szanse na pozyskanie nowych klientów. Odpowiednia strategia SEO może przynieść korzyści na wiele lat i zapewnić stabilny strumień ruchu do naszej strony internetowej.

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji serwisu w celu poprawy pozycji i widoczności w wynikach organicznego. SEM (Search Engine Marketing) natomiast to szeroko pojęta strategia marketingowa, która obejmuje wszystkie działania mające na celu zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarkach, zawiera w sobie zarówno SEO, jak i płatne kampanie reklamowe (np. reklamy PPC).

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ Google Ads (wcześniejsze AdWords) i pozycjonowanie są dwiema osobnymi strategiami marketingowymi, które mogą przynieść korzyści w zależności od indywidualnych potrzeb i celów. Google Ads mogą wygenerować wyniki w krótkim czasie, ale wiąże się to z wyższymi kosztami, a wraz z momentem zatrzymania kampanii kończy się generowanie ruchu. Reklamy jednak mogą być lepszym wyborem dla fraz bardzo konkurencyjnych czy w momencie kiedy chcemy przetestować zainteresowanie na nową usługę lub produkt. Pozycjonowanie wymaga więcej czasu, ale w dłuższej perspektywie jest to działanie tańsze i trwalsze.

patryk janczur specjalista seo

Porozmawiajmy o optymalizacji Twojego serwisu

Oferuję kompleksowe usługi pozycjonowania i SEO, obejmujące takie aspekty jak tworzenie planu publikacji i optymalizację treści, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, optymalizacje elementów technicznych, dobór właściwych fraz kluczowych i wiele innych działań, które pozwolą na osiągnięcie lepszych wyników w wyszukiwarkach. Stosuje jedynie etyczne techniki SEO, a komunikację stawiam na pierwszym miejscu. 

Więc jeśli dla Ciebie również ważna jest transparentość, szczerość i współpraca w osiąganiu celów – zapraszam do kontaktu. 

Dzięki temu będę w stanie zapoznać się z Twoim serwisem jeszcze przed rozmową i ułatwi nam to później komunikację
Zapisz tutaj wszystkie swoje pytania, cele biznesowe i inne ważne informacje, o których powinienem wiedzieć
Skip to content