Czym jest audyt SEO strony internetowej?
Czy wiesz, że…
– Według badania przeprowadzonego przez BroadBandSearch, na świecie wykonuje się około 5,5 mld wyszukiwań dziennie w samym Google’u.
– Według badań BrightEdge aż 68% doświadczeń online użytkowników Internetu zaczyna się od wyszukiwarki. Jeśli Twoja strona nie pojawia się na czołowych pozycjach, tracisz potencjalnych klientów na rzecz konkurencji.
– Jednocześnie aż 75% użytkowników nie dociera dalej niż na pierwszą stronę SERPów (wyników wyszukiwań).
Jak widzisz, pozycjonowanie jest ważne, ponieważ pozwala na organiczne docieranie do obecnych i nowych klientów, ograniczenie ogólnych kosztów marketingu przy jednoczesnym zwiększaniu zysków i systematycznej poprawie widoczności domeny. Musimy jednak pamiętać, że nie jesteśmy w Internecie sami – jak podaje serwis Backlinko – pierwsze trzy pozycje organiczne zbierają średnio aż 54,4% wszystkich kliknięć dla danego zapytania. Dlatego tak ważne jest, aby Twoja strona lub sklep wyświetlały się na wartościowe (odpowiednio dobrane) słowa kluczowe i to na możliwie jak najwyższych pozycjach.
Audyt SEO to kompleksowa analiza serwisu internetowego pod kątem optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe. Celem raportu SEO strony jest zidentyfikowanie problemów i błędów technicznych, które wpływają negatywnie na pozycje w wynikach wyszukiwania oraz wskazanie, w jaki sposób najlepiej sobie z nimi poradzić. Taka analiza pomoże Ci również w identyfikacji słabych punktów strony, opisze wyniki dotychczasowych działań oraz zasugeruje, na co warto zwrócić uwagę w przyszłości. Każdy błąd oraz pomysł rozwojowy jest opisany w dokumencie i zawiera wyjaśnienia: dlaczego dany punkt jest ważny, jak należy go poprawić/wdrożyć oraz jak wpływanie to na stronę. Dodatkowo, audyt SEO pomoże w analizie słów kluczowych, które są kluczowe dla danej podstrony w serwisie – ich dopasowanie zwiększa szanse na uzyskanie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większej liczby potencjalnych klientów. Wszystkie elementy z audytu przedstawimy następnie na tablicy zadań, określimy ich priorytet i będziemy mieć gotową listę działań SEO. Inwestycja w SEO to długoterminowa i nieustająca praca, jednak przynosi wymierne korzyści w postaci lepszej widoczności marki i większej sprzedaży.
Dlaczego warto zamówić audyt SEO?
Dlaczego warto zrobić audyt SEO? Powodów jest wiele, więc wymienię kilka najważniejszych:
1. Poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania: Audyt SEO pozwala zidentyfikować rzeczy do poprawy i dostarcza konkretne instrukcje, jak należy to zrobić. Dobrze zoptymalizowany serwis, wolny od błędu, dostarczający wartościowych treści w atrakcyjny sposób powinien być celem dla każdego biznesu.
2. Poprawa wydajności strony oraz architektury serwisu: Audyt SEO umożliwia identyfikację problemów technicznych, contentowych oraz architektury serwisu. Nieintuicyjna nawigacja lub powolnie działający sklep mocno utrudnia jego przeglądanie, więc użytkownicy szybko go opuszczą. 83% polskich internautów podziela zdanie, że szybkie ładowanie strony jest bardzo ważne, a 51% z badanych deklaruje, że jest mniej skłonnych wrócić na taki serwis w przyszłości. Naprawa problemów technicznych może znacznie poprawić doświadczenie użytkownika, a przy okazji warto zastanowić się nad podziałem kategorii. Jeśli nie była ona dokonana w oparciu o analizę fraz kluczowych, najpewniej omijamy sporo fraz kluczowych, które przełożyłyby się na wymierne zyski finansowe.
3. Poprawa konwersji (CRO) oraz doświadczeń użytkownika (UX): Dobrze zaprojektowany interfejs, przemyślana ścieżka zakupowa oraz ogólny UX strony przyciągają klientów i z powodzeniem zwiększają konwersję. Klienci, którzy mają pozytywne doświadczenia, są bardziej skłonni wrócić do danego sklepu (lub strony) i dokonywania kolejnych zakupów. Raport SEO zawiera analizę podstawowych elementów UX oraz CRO, jeśli natomiast interesuje Cię wersja rozszerzona – spójrz na audyt SXO, czyli kompleksowe połączenie SEO, UX oraz CRO.
4. Oszczędność czasu i pieniędzy: Po sporządzeniu dokumentu umawiamy się na rozmowę, podczas której omawiamy poszczególne punkty audytu. Następnie przesyłam Ci listę zadań z krótkim opisem i rozwiązaniem, aby od razu można przystąpić do działania. Elementy bardziej skomplikowane lub cykliczne (jak np. tworzenie i optymalizacja treści, bardziej czasochłonne zmiany techniczne lub pomysły rozwojowe) dokładniej omówimy podczas rozmowy.
5. Wysokie pozycje w wyszukiwarce na wartościowe frazy = więcej klientów: Celem skutecznego procesu SEO jest zajęcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach na właściwe frazy kluczowe. Jeśli serwis znajduje się wysoko to zwiększa się ilość sesji użytkowników, a im więcej sesji (czyli potencjalnych klientów), tym możliwa jest większa sprzedaż.
6. Aktualizacja strategii SEO (lub stworzenie nowej): Jeśli posiadasz już strategię SEO, warto wprowadzić do niej nowe dane i wnioski, które wyniknęły z analizy strony SEO. A jeśli nie – warto zainteresować się stworzeniem odpowiedniego planu SEO, dopasowanego do Twojego biznesu. Świat e-commerce i promocji w sieci zmienia się bardzo gwałtownie, dlatego warto raz na jakiś czas przeanalizować obecne wyniki i zastanowić się, jakie działania można podjąć, aby zwiększyć rentowność.
Jak widzisz, wyniki i wnioski wyciągnięte z audytu SEO mogą być dla biznesu niezwykle cenne: pozwolą rozwiązać obecne problemy oraz znaleźć pole do rozwoju i wypracowania lepszej widoczności w Internecie. Należy jednak podkreślić, że pozycjonowanie to inwestycja długoterminowa, a jej wyniki będą widoczne dopiero po paru miesiącach.
Potrzebujesz audytu SEO?
Audyt SEO to pierwszy krok do osiągnięcia sukcesu w biznesie online. Pozwala na pogłębioną analizę serwisu, stworzenie listy konkretnych zadań oraz pomysłów na zwiększenie widoczności. Więc jeśli potrzebujesz pomocy, odezwij się. Przedstawię Ci warunki współpracy, potencjalne koszty oraz wstępnie omówimy obecną sytuację serwisu. Jeśli uznamy, że to dobry moment na działania SEO – zaczniemy pracę.
Kto powinien zainteresować się audytami SEO?
Audytem SEO powinien zainteresować się każdy właściciel serwisu internetowego (sklepu lub strony), który pragnie zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach, poprawić pozycję domeny w rankingach, a co za tym idzie, zwiększyć liczbę sesji i konwersji. Raport nie jest niezbędny, aczkolwiek może okazać się niezwykle przydatnym i uporządkowanym kompendium wiedzy o problemach i możliwościach danego serwisu. Na tyle przydatnym, aby pozostać konkurencyjnym na rynku, co widać w raportach branżowych.
Jak możemy wyczytać z raportu “HubSpot State of Marketing Report” od Hubspota z 2021 roku:
– 69% zespołów marketingowych inwestuje w SEO w 2021 roku.
– 71% twierdzi, że używanie odpowiednio dobranych słów kluczowych było ich strategią numer jeden w zakresie pozycjonowania.
– Strona internetowa jest drugim najważniejszym kanałem marketingowych (zaraz po Social Mediach).
– 66% potencjalnych klientów e-commerce przed zakupem produktu czy usługi, przeprowadza research online (dane z raportu Inner Growth).
Więc kto powinien zastanowić się nad zleceniem audytu SEO?
1. Właściciele stron internetowych
2. Zespoły marketingowe dużych i małych firm
3. Sklepy i e-commerce’y
4. Blogerzy i influencerzy
5. Osoby, które chcą sprawdzić poprawność działania swojego serwisu lub znaleźć nowe pomysły na rozwój organicznej widoczności.
Co zawiera audyt SEO? Lista analizowanych elementów
Podczas tworzenia audytu SEO należy sprawdzić wiele elementów, które można podzielić na trzy główne grupy:
– czynniki techniczne SEO,
– on-site SEO (nazywanymi też on-page SEO: są to wewnętrzne czynniki serwisu, nad którymi mamy całkowitą kontrolę),
– off-site SEO (nazywanymi też off-page SEO: są to zewnętrzne czynniki serwisu, wpływające na widoczność domeny).
W zależności od branży, w której działa dana firma, audyt SEO będzie różnił się elementami składowymi.
Przykładowa lista punktów audytu SEO wygląda następująco (lista jest rozwijana):
1. Aktualna sytuacja strony
1.1. Ocena Google Search Console
1.2. Ocena Google Analytics
1.3. Analiza widoczności
1.4. Analiza konkurencji (podstawowych parametrów paru wybranych konkurentów)
1.5. Ogólne parametry domeny
1.6. Definicje i narzędzia wykorzystane w audycie
2. Analiza słów kluczowych
2.1. Analiza słów kluczowych, na które pozycjonują się najważniejsze strony (oraz przygotowanie listy fraz dla najważniejszych podstron serwisu)
2.2. Gęstość słów kluczowych
2.3. Obszary do rozwoju
3. Optymalizacja meta tagów
3.1. Ogólne wytyczne dla meta tagów
3.2. Meta tagi dla strony głównej
3.3. Meta tagi dla stron kategorii
3.4. Meta tagi dla stron produktów
3.5. Meta tagi dla artykułów blogowych
3.6. Meta tagi dla Social Mediów
4. Optymalizacja indeksacji i nawigacji witryny
4.1. Przyjazne adresy URL
4.2. Optymalizacja przekierowań
4.3. Zarządzanie dostępem dla robotów wyszukiwarek
4.4. Plik sitemap.xlm
4.5. Błędy 4xx i 5xx
4.6. Strona błędu 404
4.7. Linkowanie wewnętrzne
4.8. Linkowanie wychodzące
4.9. Mapa strony (html)
4.10. Obsługa trailing slash
4.11. Paginacja
4.12. Orphan Pages (osierocone strony)
4.13. Analiza logów serwera
5. Optymalizacja treści
5.1. Wykorzystanie nagłówków
5.2. Duplikacja/kanibalizacja treści
5.3. Uzupełnienie/rozbudowa treści
6. Dane strukturalne
6.1. Okruszki (Breadcrumbs)
6.2. Organizacja
6.3. Wyszukiwarka wewnętrzna
6.4. FAQ
6.5. Inne dane strukturalne (które warto wykorzystać)
7. Optymalizacja elementów nietekstowych
7.1. Optymalizacja plików (wielkość, jakość, format i inne)
7.2. Indeksacja grafik w serwisie
7.3. Dodatkowe wykorzystanie plików (grafik, PDFów, video, podcastów i innych)
8. Optymalizacja techniczna
8.1. Szybkość ładowania strony
8.2. Core Web Vitals
8.3. Wersja mobilna strony
9. Wersje językowe (hreflangi)
Jeśli oferta serwisu skierowana jest do użytkowników z różnych krajów lub korzystających z innych języków, warto przekazać wyszukiwarkom informacje na ten temat. Dzięki temu wyszukiwarka skieruje użytkowników do najodpowiedniejszej wersji językowej strony. Nawet jeśli nie wskażesz wyszukiwarkom konkretnych wersji, nadal będą w stanie znaleźć alternatywne wersje językowe serwisu. Aczkolwiek najlepszym rozwiązaniem jest wyraźne ich wskazanie, zwłaszcza że możemy to zrobić niewielkim kosztem.
10. Bezpieczeństwo strony
10.1. Obecny stan bezpieczeństwa
10.2. Obecność wirusów na stronie
11. Rozbudowa elementów SEO i pomysły rozwojowe
W tym miejscu znajdują się elementy, które warto rozważyć, aby zwiększyć zasięgi i widoczność. Będą one zależne od branży, obecnego stanu serwisu, możliwości, zasobów czy tematyki. Możemy wymienić kilka tego typu pomysłów rozwojowych: przebudowa menu i dodanie nowych kategorii, rozbudowa (lub stworzenie) wizytówki Google Moja Firma, Google News/Google Discover, Direct Answers, wdrożenie trendbooków czy toolbooków lub innych rodzajów gated-content, wprowadzenie cross-sellingu oraz up-sellingu, wykorzystanie grafik lub plików PDF, jako źródła ruchu, prezentacja produktów w formie video czy jako boxy produktowe w artykułach na blogu.
Możliwości jest bardzo dużo, należy jedynie wybrać te, które najbardziej odpowiadają Twojemu biznesowi oraz oczekiwaniom Twoich klientów.
12. Lista zadań (podsumowanie)
Ostatni punkt to całościowe podsumowanie audytu w formie tasków z określonym priorytetem, opisem i rozwiązaniem, które należy przenieść do wewnętrznego CMS’a. Pozwala to na zwięzłą ewaluację rzeczy do poprawy i stanowi początek kolejnego etapu SEO – wdrażania zmian.
Audyt SEO sklepu internetowego vs audyt SEO bloga: jakie są różnice?
Audyt sklepu internetowego i audyt bloga mają wiele podobieństw, ale i kilka różnic. Warto zaznaczyć, że nawet jeśli interesuje nas tylko prowadzenie e-commerce’u, blog potrafi być świetnym dopełnieniem, generującym dodatkowe źródło sprzedaży i zwiększające rozpoznawalność marki. Właściciele serwisów powinni jednak pamiętać o różnicach w pozycjonowaniu obu komponentów:
1. Celem audytu sklepu internetowego jest zwiększenie sprzedaży, natomiast celem audytu bloga jest zwiększenie liczby odwiedzin, zaangażowania i interakcji użytkowników. Inne frazy kluczowe będą dobierane, inne intencje będą najważniejsze i inna konkurencja zostanie poddana analizie. W przypadku sklepu kluczowe będą słowa i frazy dotyczące kategorii i produktów, natomiast przy blogu większe znaczenie będą miały tematy, wokół których tworzymy stronę.
2. Sklep internetowy skupia się na sprzedaży produktów, dlatego w raporcie SEO szczególną uwagę zwrócimy na optymalizację kategorii i produktów, ich opisów, grafik oraz ścieżki zakupowej. W przypadku bloga należy skoncentrować się na treści i innych typach contentu, żeby przyciągnąć zainteresowanych użytkowników. Część metod i taktyk pozycjonerskich będzie podobna, ale inne mogą bardziej pasować do sklepu lub do bloga.
3. Sklep internetowy ma zwykle więcej podstron niż blog, co oznacza, że audyt SEO sklepu internetowego będzie wymagał większej ilości pracy i czasu. E-commerce’y są często bardziej skomplikowane i znaczenie będą miały również plany rozwojowe, decyzje biznesowe i wewnętrzne zasoby. Niemniej jednak blog jest często polecanym dodatkiem do sklepu, ponieważ może służyć za dodatkowe źródło ruchu i klientów.
4. Podczas oceny sklepu należy wrócić uwagę na UX, UI oraz customer journey, jak i techniczne elementy ścieżki zakupowej (bezpieczeństwo sklepu, certyfikat SSL itp). W przypadku bloga tych elementów najczęściej nie ma lub mają mniejsze znaczenie. Inny będzie również wydźwięk tworzonych treści – na sklepie będą miały przeważnie charakter sprzedażowy, podczas kiedy artykuły mają za zadanie dostarczać informacji, porad lub rozrywki.
5. Inne pomysły rozwojowe, strategie oraz priorytety zadań.
6. Mierniki wyników. Sklep internetowy ma na celu zwiększenie konwersji, czyli liczby sprzedanych produktów, natomiast blog skupia się na zwiększeniu liczby sesji (lub innych elementów, które później mogą posłużyć do kontaktu z klientami jak subskrypcja newslettera).
Co jest potrzebne do przeprowadzenia prawidłowego audytu SEO?
Aby analiza SEO strony została przeprowadzona skutecznie i szybko, potrzebujemy:
– odpowiednich narzędzi,
– udzielenia dostępów (minimum do Google Search Console oraz do Google Analytics),
– wiedzy i doświadczenia specjalisty SEO,
– oraz dobrej komunikacji i chęci do współpracy.
Ocena każdego serwisu jest indywidualna, ponieważ każdy serwis (i jego otoczenie biznesowe oraz oczekiwania) są inne.
Po przeprowadzeniu audytu SEO serwisu umówimy się na omówienie wniosków oraz otrzymasz szczegółowy raport wraz z rekomendacjami i sugestiami dotyczącymi poprawek i pomysłów rozwojowych strony.
Ile kosztuje audyt SEO? Cennik
Ceny potrafią się różnić, ponieważ każda strona internetowa (i jej stan techniczny) jest inna.
Dla przykładu: analiza strony wizytówkowej, która ma 10-20 podstron, zajmie nieporównywalnie mniej czas niż przygotowanie raportu sporego e-commerce’u, zawierającego 20 tysięcy produktów, 200 kategorii oraz rozbudowanego bloga.
Na ostateczny koszt składa się kilka czynników: wielkość domeny oraz ilość czasu, jaka jest potrzebna na jej przeanalizowanie, trudność branży, konkurencja (oraz jej wielkość), indywidualne oczekiwania i pytania właściciela serwisu.
Mogą pojawić się również też inne, nieprzewidziane elementy, które wydłużą czas tworzenia raportu.
Poniżej przedstawiam szacunkowy cennik audytów SEO.
Podstawowy Audyt SEO
od 1 599 zł netto
- Analiza on-site SEO
- Opis i rekomendacje do każdego elementu wymagającego poprawy (w formie listy zadań)
- Szczegółowy raport przesłany po wykonaniu audytu
- Odpowiedzi na wszelkie pytania
- Konsultacje SEO: 1 h (na omówienie raportu)
Rozszerzony audyt SEO
od 2 499 zł netto
- Analiza on-site SEO
- Analiza off-site SEO (wraz z audytem profilu linków)
- Opis i rekomendacje do każdego elementu wymagającego poprawy (w formie listy zadań)
- Szczegółowy raport przesłany po wykonaniu audytu
- Odpowiedzi na wszelkie pytania
- Konsultacje SEO: 2 h (na omówienie raportu)
Konsultacje
199 zł netto
- Konsultacje SEO: 1 h
- 2 tygodnie na wykorzystanie
- Można połączyć z omówieniem audytu SEO lub innych audytów/analiz/raportów
- Odpowiedzi na wszelkie pytania
- Pomoc przy poprawie strategii
- Są dostępne również większe pakiety na stronie "Konsultacje SEO"
FAQ:
Audyt SEO to proces analizy strony internetowej i jej zoptymalizowania pod kątem wyszukiwarek internetowych, takich jak Google czy Bing. Jego celem jest zidentyfikowanie problemów technicznych, optymalizacyjnych oraz innych elementów, które mogą wpływać na pozycjonowanie serwisu. Właściwie przeprowadzony audyt pozwala na określenie, jakie zmiany należy wprowadzić lub co należy zmodyfikować, aby zwiększyć widoczność strony, poprawić jej jakość i ilość generowanego ruchu.
Audyt SEO może przybrać różne formy, najczęściej jednak jest rozbudowanym plikiem tekstowym, w formacie PDF, okraszonym grafikami, wykresami, tabelami oraz linkami do dokumentacji lub instrukcji modyfikowania konkretnych elementów.
Audyt najczęściej przeprowadza się jednorazowo, jednak jego skuteczność może się zmniejszyć wraz z upływem czasu, ponieważ algorytmy wyszukiwarek stale się zmieniają, a strona internetowa i jej zawartość mogą ulegać modyfikacjom. Dlatego, aby utrzymać oraz poprawiać widoczność witryny, zaleca się regularne monitorowanie wyników serwisu.
Tak, istnieją narzędzia, które pozwalają na samodzielne przeprowadzenie audytu SEO, jednak są to tylko narzędzia. Przedstawią one dane, najpewniej zarekomendują również generalne usprawnienia, jednak nie wezmą pod uwagę sytuacji Twojego biznesu, Twoich potrzeb oraz celów czy planów na przyszłość. Zdecydowanie ważniejszą częścią tego procesu jest wiedza, jak te dane można wykorzystać, a tego te narzędzia już nie są w stanie zapewnić.
Dzięki audytowi SEO zorientujesz się, jakie problemy wpływają na widoczność strony i w jak je rozwiązać. Ale to nie wszystkie korzyści – możemy wymienić również: możliwość rozbudowy serwisu i jak to zrobić dobrze, poprawę doświadczeń użytkowników, szybkości ładowania strony, lepsze zrozumienie działania wyszukiwarek, w jaki sposób tworzyć i optymalizować content, dlaczego warto dodać danej strukturalne czy jak ocenić stopień indeksacji. A to tylko kilka zalet.
Kompleksowy audyt SEO jest dość obszernym dokumentem – nadanie dostępu, przeanalizowanie danych oraz przygotowanie rekomendacji musi zająć trochę czasu. Zwykle zajmuje to od kilku do kilkunastu dni roboczych, a wpływ na to ma przede wszystkim wielkość badanej strony internetowej. Obu stronom zależy, żeby audyt był kompletny, jasno wyjaśniał dane tematy i zawierał niezbędne szczegóły, dlatego warto poświęcić odpowiednią ilość czasu na przygotowanie.
Po zakończeniu etapu analiz należy zająć się wdrożeniem poprawek i pomysłów. Dostaniesz listę wszystkich błędów wraz z ich priorytetami oraz instrukcjami naprawy. Jeśli będziesz mieć dodatkowe pytania lub coś wciąż będzie niejasne – skontaktujmy się.
Oczywiście, że tak. Audyt SEO to tylko narzędzie i nie zawsze będzie dobrym czy opłacalnym wyborem. Na przykład, jeśli strona internetowa jest świeża i nie ma jeszcze żadnych treści, wtedy nawet nie ma co analizować. Albo kiedy serwis korzysta z mocno niedzisiejszych rozwiązań technologicznych lub witryna posiada karę ręczną nałożoną przez Google’a – wtedy warto zastanowić się, czy nie lepiej zbudować serwisu od nowa zamiast audytować “problematyczną” domenę.
Szukasz profesjonalnego audytu SEO?
Potrzebujesz pogłębionej analizy SEO strony internetowej?
Interesują Cię konkretne zadania, które należy wdrożyć, aby wyszukiwarki lepiej oceniały Twój serwis?
Za pomocą audytu wskażę Ci słabe strony domeny oraz instrukcje, jak je poprawić. Otrzymasz konkretne zalecenia i lepiej poznasz w jaki sposób działa Twój serwis. Po audycie umawiamy się na konsultacje, aby wyjaśnić, jakie znaczenie mają konkretne punkty audytu oraz jak wpływają na widoczność. Jest to również moment na wyjaśnienie wszelkich pytań.
Skontaktuj się ze mną już dziś i zacznijmy działać nad zasięgami Twojej strony!