Czym jest audyt linków zwrotnych (backlinków)?
Audyt linków zwrotnych (znany również jako analiza profilu linków lub audyt backlinków) jest procesem sprawdzenia parametrów linków prowadzących na daną stronę internetową. Polega on na ocenie, jakie odsyłacze prowadzą do serwisu, jakie są ich źródła i jaką wartość niosą w kontekście pozycjonowania. Linki zwrotne są ważnym elementem działań off-site SEO (a niektórzy sugerują, że jednym z ważniejszych), ponieważ jakościowe hiperłącza z parametrem dofollow sugerują robotom wyszukiwarek, że dany serwis jest godny zaufania i zawiera wartościowe treści. Dzięki temu widoczność i pozycje fraz mogą systematycznie piąć się w górę wyników wyszukiwania. Z drugiej strony, nieodpowiednie linki, pochodzące z witryn spamowych lub takich, które używają nieetycznych praktyk SEO, mogą obniżyć pozycję strony, zmniejszać widoczność i hamować rozwój domeny.
Dlatego warto systematycznie monitorować liczbę, źródła i inne parametry hiperłączy, aby upewnić się, że nasza strategia pozyskiwania linków jest prawidłowa lub zareagować, gdyby działo się coś niedobrego.
W ramach audytu linków zwrotnych należy przeanalizować między innymi:
1. Liczbę i typ linków (dofollow/nofollow)
2. Jakość domen, z których odsyłacze wychodzą
3. Anchor texty (tekst do którego dodaje się link)
4. Przyrost linków w czasie oraz ich stopień zindeksowania
5. Ewentualne kary lub ostrzeżenia od wyszukiwarek (w przypadku zauważenia domen spamerskich lub “podejrzanych” można zrzec się takich linków za pomocą narzędzia Disavow)
6. Linki Twojej konkurencji, określenie link gapu (“różnicy” między profilami odsyłaczy) oraz wskazanie sposobów na pozyskanie wartościowych linków
7. Przygotowanie pliku disavow (zrzeczenia się linków), jeśli jest to konieczne.
Dlaczego warto przeanalizować swój profil linków?
Przeanalizowanie profilu linków jest ważne z kilku powodów. Wpływ linków na pozycjonowanie: Google i inne wyszukiwarki traktują linki jako czynniki rankingowe, zwracają uwagę na ich ilość, jakość, “długość życia” czy anchor text. Wartościowe i naturalne linki od stron o wysokiej reputacji i długiej historii mogą poprawić widoczność, a szkodliwe lub spamowe linki mogą zaszkodzić Twojej witrynie. Wsteczna analiza profilu linków pozwala też na ocenę skuteczności dotychczasowych działań. Pozycjonowanie nie jest prostą i przewidywalną rzeczą – w wielu przypadkach pojawia się sławne “to zależy” i następnie lista czynników, dlaczego jest tak, a nie inaczej i jakie mogą być różne konsekwencje konkretnych działań. Nie ma nic złego w braku wyników, ponieważ nikt nie jest w stanie ich zagwarantować. Jeśli jednak po dłuższym czasie widzimy, że coś nie przynosi oczekiwanych rezultatów – warto to zweryfikować, skorygować swój punkt widzenia i spróbować raz jeszcze.
Raport z linkowania pozwala również na porównanie się do konkurencji. Dzięki temu możemy oszacować, jakie koszty nasi internetowi rywale przeznaczają na linkbuilding, jakie adresu URL są dla nich priorytetem w danym momencie oraz możemy określić czy pozycjonowanie konkretnych podstron jest opłacalne. W jaki sposób to działa? Wyobraź sobie, że do danej podstrony usługowej pozyskujesz 1 link miesięcznie, kiedy konkurencja pozyskuje 5 podobnych odsyłaczy. Uproszczając trochę przykład (ponieważ nie da się porównywać linków “jeden do jednego”) nasz konkurent posiada około 5-krotnie większy budżet, a każdego kolejnego miesiąca różnica będzie się zwiększać.
Kolejnym elementem jest typ linków (dofollow/nofollow), liczba linków wychodzących z danej domeny oraz anchor texty. Zwłaszcza te ostatnie są delikatnym elementem, ponieważ nieprzemyślane linkowanie zewnętrzne może negatywnie odbić się na pozycjach fraz i całej domenie. Dobre zrozumienie tych charakterystyk pomaga później przy samodzielnym prowadzeniu procesu linkbuildingu. A pozostając jeszcze w temacie – Broken links, czyli uszkodzone linki, które z jakiegoś powodu przestały działać. Pozyskiwanie linków zwykle jest dość drogie, więc warto monitorować status indeksacji oraz domeny, z których kiedyś już pozyskaliśmy hiperłącza. W życiu wiele sytuacji może się zdarzyć i czasami okaże się, że jakiś link został przypadkowo usunięty podczas edycji czy recyklingu treści. Jeśli zauważymy taką sytuację, warto napisać uprzejmego maila i poprosić o ponowne dodanie linka. Hiperłącza z poczytnych serwisów poprawiają także reputację oraz mogą stanowić źródło bezpośredniego ruchu do konkretnej kategorii czy produktu. Czynniki takie jak CTR, czas spędzony w serwisie (Dwell Time) czy zaangażowanie użytkowników również są brane pod uwagę przez algorytmy, więc mamy tu zysk dwukrotny: i dla SEO i dla UX. Wszystkie powyższe informacje mogą służyć też do stworzenia lub aktualizacji strategii SEO.
Mam nadzieję, że ta odpowiedź pomogła zrozumieć, dlaczego analiza profilu linków jest istotnym elementem pozycjonowania witryny. Jeśli potrzebujesz dodatkowych porad lub konsultacji SEO, chętnie odpowiem na Twoje pytania.
Czy weryfikujesz, jakie linki prowadzą do Twojej strony?
Skorzystaj z usługi audytowania linków, aby poprawić swoją strategię linkbuildingową, pozbyć się szkodliwych odsyłaczy i zwiększyć widoczność swojego serwisu w sieci. Wybierz sprawdzonego specjalistę SEO i zyskaj przewagę nad konkurencją!
Kiedy warto wykonać analizę backlinków?
Warto pamiętać, że analiza linków powinna być regularnie przeprowadzana, aby monitorować skuteczność swojej strategii SEO i dostosowywać ją do zmieniających się trendów i algorytmów wyszukiwarek. Najczęściej jednak robi się to w momencie spadków widoczności i pozycji fraz (również w okolicach aktualizacji algorytmów wyszukiwarek, które mogą charakteryzować się większymi zmianami w wynikach wyszukiwania), przy odzyskiwaniu/przejmowaniu domen, podczas analizy konkurencji lub – w przypadku agencji SEO lub freelancerów – przy rozpoczynaniu prac nad nowym projektem.
Bardzo ważnym momentem, kiedy należy wykonać analizę linków jest migracja SEO serwisu (dzięki temu będziemy mieli pewność, że wszystkie linki zostały odpowiednio przekierowane). Dodatkowo, jeśli dokonywaliśmy zmian w naszej strategii linkowania, warto sprawdzić, jak te zmiany wpłynęły na wyniki sklepu lub strony.
Jak sprawdzenie jakości linków wygląda w praktyce?
Cały proces nie jest zbytnio skomplikowany, jednak trzeba wiedzieć na co zwracać uwagę i posiadać doświadczenie z podobnymi analizami. Dlaczego? Ponieważ nie ma jednoznacznych danych, wskaźników czy parametrów, które wskazują, że dany link jest wartościowy, a inny nie, że dzięki tej domenie nasza strona wspięła się w SERPach, czy że inny odsyłacz “ciągnie ją” w dół.
Analiza opiera się bardziej na wyciąganiu wniosków z obserwacji, stawianiu hipotez oraz weryfikowaniu ich – mogę tylko nadmienić, że nawet w środowisku branżowym głosy są mocno podzielone i każdy kolejny specjalista może tą samą rzecz inaczej oceniać. Niemniej jednak, kiedy miało się już do czynienia z wieloma serwisami i wieloma profilami linków, zyskuje się lepsze rozeznanie i z dużo większym prawdopodobieństwem można stawiać prawidłowe tezy.
Jak wygląda analiza jakości profilu linków przychodzących?
Krok 1: Analiza ilości, domen źródłowych, używanych anchor textów, tempa przyrostów, język linkujących domen, podziału na linki dofollow i nofollow: wstępne przejrzenie tych parametrów pozwala na lepsze poznanie szczegółów dotyczących profilu backlinków domeny i jej historii. Dodatkowo w Google Search Console możemy znaleźć dodatkowe informacje, które uczynią ten obraz pełniejszym. Dzięki takim danym jesteśmy w stanie zweryfikować czy domena posiada jakieś problemy związane z linkbuildingiem.
Krok 2: Zestawienie powyższych danych z innymi rezultatami strony: ruchem organicznym, widocznością, ilością pozycji w TOP10 oraz aktualizacjami algorytmów. W ten sposób jesteśmy w stanie zauważyć, jak na rezultaty serwisu wpływa pozyskiwanie bądź tracenie linków, które adresy URL pozycjonują się wyżej (i na jakie frazy kluczowe) czy jak witryna radzi sobie w momencie zmian w algorytmach wyszukiwarek.
Krok 3: Przejrzenie profilu linków konkurencji: jednym z elementów analizy działań pozycjonerskich konkurencji jest zbadanie ich źródeł pozyskiwania odsyłaczy. Dzięki temu jesteśmy w stanie określić link gap (różnicę w ilości i jakości linków) oraz oszacować wstępny budżet, potrzebny na linkbuilding.
Krok 4: Optymalizacja profilu linków: mamy już zdecydowanie więcej informacji, więc musimy zastanowić się, w jakim kierunku podążamy. Czy zidentyfikowaliśmy jakieś problemy (jeśli tak, to jak je rozwiązać)? Jak wypadamy na tle konkurencji? Jaki budżet będzie potrzebny, aby zawalczyć o wartościowe dla nas frazy? Czy mamy potrzebę zrzekania się jakichś linków? Podobnych pytań może pojawić się dużo, ale na wszystkie pomogę Ci znaleźć odpowiedź.
Krok 5: Działanie, monitorowanie i raportowanie: kiedy określiliśmy już konkretne punkty, pozostaje tylko jedno – wdrażać, analizować wyniki i wyciągać wnioski.
Audyt profilu linków zwrotnych: cennik
Koszt przeprowadzenia kompleksowego audytu linków zwrotnych zaczyna się od 1 000 zł netto.
Ostateczna cena zależy od kilku elementów: wielkości serwisu, ilości linków, celu przeprowadzenia analizy (pomoc przy stworzeniu/modyfikacji strategii linkbuildingu) i inne czynniki indywidualne (np. sytuacja domeny i wcześniejsze działania, porównanie profili konkurentów i innych).
FAQ:
Backlinki to linki, które znajduje się na stronie jednej domeny i kierują do strony na innej domenie. W żargonie branży SEO używa się również linki innych pojęć: linki przychodzące, inbound links (IBL) lub linki zwrotne. Backlinki są jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycje linkowanej strony i jej widoczność.
Profil linków to zbiór wszystkich hiperłączy, które kierują do danej witryny i dostarczają wyszukiwarkom dodatkowych informacji, jakie treści można na niej znaleźć. Można go porównać do mapy drogowej, która kieruje do miasta – zwykle im więcej ważnych dróg, tym bardziej “wartościowe” jest miasto i ma większy autorytet niż inne, mniejsze miejscowości.
Linki mają różne parametry: dofollow/nofollow, korzystają z różnych anchor textów i form (Exact Match Link, naked URL, Partial Match Link itd.), mają różne źródła (fora, wizytówki, zaplecza, artykuły sponsorowane), a naturalny profil linków powinien być zdywersyfikowany. Linki powinny pochodzić z podobnych tematycznie i jakościowych witryn, dopasowanych anchor textów, a ich przyrost powinien być regularny i systematyczny.
Analiza linków przychodzących to proces oceny jakości i wartości linków, które kierują do danego sklepu lub strony internetowej. Polega ona na zebraniu i ocenie danych dotyczących linków przychodzących, takich jak źródło, anchor text, ogólna liczba i tempo przyrostu linków, a także profil linków witryny, która linkuje do analizowanej strony (m.in. współczynnik linków wychodzących do przychodzących).
Jakościowe linki to takie, które pochodzą z autorytatywnych źródeł (znane i popularne serwisy) o podobnej tematyce, są naturalne i zawierają odpowiedni anchor text (lub czysty adres URL). Wartościowe odsyłacze mają odpowiedni kontekst i oprócz przenoszenia tzw. LinkJuice’u, powinny dostarczać wartość użytkownikom i poprawiać UX. Dzięki takim linkom strona internetowa może zyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania oraz zwiększyć ruch na stronie.
Do narzędzi, które umożliwiają przeprowadzenie analizy linków przychodzących należą m.in. Google Search Console, Ahrefs, SEMrush czy Majestic. Umożliwiają one m.in. zebranie informacji o linkach przychodzących, analizę ich pochodzenia, identyfikację wartościowych linków, analizę anchor textów oraz wykrycie potencjalnie szkodliwych linków, których później możemy się zrzec za pomocą narzędzia Disavow Links Tool.
Linki prowadzące do naszego serwisu możemy znaleźć w Google Search Console (GSC). Wystarczy zalogować się na konto i przejść do zakładki „Linki”. Dzięki GSC możemy sprawdzić ilość linków zewnętrznych, które zostały zaindeksowane przez roboty wyszukiwarki Google. Podobne informacje możemy uzyskać poprzez narzędzia komercyjne, takie jak Ahrefs, Moz czy Semrush.
Profil linków bezpośredniej konkurencji naszego serwisu możemy sprawdzić w narzędziach takich jak Ahrefs, Semrush, Moz czy Majestic. Wystarczy wpisać adres URL wybranego konkurencja i przejść do zakładki z linkami lub odsyłającymi domenami. Znajdziemy tam najczęściej informacje dotyczące źródła linku, docelowej podstrony, anchor textu, a czasami nawet kiedy link został dodany.
Kompleksowa analiza linków SEO
Zdajesz sobie sprawę, że dobra pozycja w wynikach wyszukiwania to klucz do sukcesu Twojej działalności?
Masz problemy z pozycjonowaniem swojej strony i myślisz, że linki mogą się do tego przyczyniać?
Zastanawiasz się, skąd linki pozyskuje konkurencja i w jaki sposób można ich wyprzedzić w wynikach wyszukiwania?
Audyt profilu linków to kluczowy krok w procesie pozycjonowania, ponieważ linki wciąż są jednym z ważniejszych czynników rankingowych dla wyszukiwarek. Nie masz jednak pewności czy odsyłacze prowadzące do Twojej strony są wartościowe albo gdzie je pozyskiwać? Skontaktuj się ze mną – wykonam dla Ciebie dedykowany raport, pomogę w stworzeniu lub modyfikacji strategii linkbuildingu oraz odpowiem na wszelkie pytania.