Czym jest audyt strony internetowej?
Audyt strony internetowej to proces kompleksowej analizy, która ma na celu zidentyfikowanie jej mocnych i słabych stron, zweryfikowanie dotychczasowych działań oraz ich wyników, jak również dostrzeżenie potencjalnych szans i przewag konkurencyjnych. Za pomocą audytów witryn internetowych jesteśmy w stanie zbadać wiele elementów m.in. strukturę kodu źródłowego, bezpieczeństwo domeny, użyte słowa kluczowe, ich częstotliwość i rozmieszczenie na stronie, jakość linków wychodzących i przychodzących, czytelność i użyteczność, proces zakupowy, poprawność konfiguracji narzędzi, a także dopasowanie strony do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Audyt może zostać przeprowadzony samodzielnie, jednak w przypadku większych, bardziej złożonych serwisów konieczne może być skorzystanie z kosztownych narzędzi oraz posiadanie odpowiedniego doświadczenia. Interpretacja wyników nie zawsze jest prosta i łatwa, jednakże opieranie się na danych i testowanie hipotez powinno stanowić podstawę nowoczesnego marketingu internetowego.
Celem audytu strony lub sklepu internetowego jest ocena, jak dobrze pod danym kątem działa strona i co warto usprawnić. Raport z audytu najczęściej przybiera formę kompleksowego pliku tekstowego, prezentacji lub listy zadań z rekomendowanymi rozwiązaniami. W zależności od Twoich preferencji i celów, mogę przygotować każdy typ podsumowania, a dodatkowo omówimy je na spotkaniu konsultacyjnym. Zlecenie audytu strony internetowej specjaliście zewnętrznemu pozwala zaoszczędzić czas, który można przeznaczyć na inne ważne zadania związane z prowadzeniem biznesu, ale pozwala również na poznanie perspektywy i opinii “osoby z zewnątrz”. Zewnętrzny freelancer nie ma emocjonalnego związku z daną stroną, dzięki czemu zachowujemy większą rzetelność i obiektywność.
Jakie są rodzaje i typy audytów stron internetowych?
Istnieją różne rodzaje audytów stron internetowych, w zależności od celów i potrzeb właścicieli stron. Jednocześnie każdy z nich pozwala na identyfikację obszarów, w których strona internetowa może być ulepszona, aby zwiększyć jej skuteczność i poprawić ogólną jakość.
Poniżej przedstawiam kilka najpopularniejszych typów:
1. Audyt SEO: ten rodzaj audytu koncentruje się na analizie i ocenie strony pod kątem optymalizacji dla robotów wyszukiwarek oraz użytkowników. Dzięki niemu dostaniesz informacje, czy strona internetowa wykorzystuje odpowiednie słowa kluczowe, czy posiada odpowiednią strukturę kategorii i kodu źródłowego, czy zawiera wystarczającą ilość treści, czy posiada poprawnie wprowadzone dane strukturalne, czy grafiki są odpowiednio zoptymalizowane itp. Kompleksowy i wartościowy audyt SEO bardzo często jest podstawą strategii SEO i stanowi fantastyczne wsparcie w procesie pozycjonowania sklepów, pozycjonowania zagranicznego lub migracji serwisu.
2. Audyt SXO (Search Experience Optimization): to proces analizy strony internetowej w celu zoptymalizowania jej kluczowych filarów: SEO, UX (doświadczenia użytkowników) oraz CRO (optymalizacja konwersji). SXO jest holistycznym podejściem do działania całej witryny: pozwala na poprawę doświadczenia użytkownika podczas przeglądania strony, dzięki temu, użytkownicy spędzają na niej więcej czasu, częściej ją odwiedzają i przeglądają. Pomaga to również w kontekście pozycjonowania oraz ułatwia podniesienie konwersji oraz wartości koszyka zakupowego. Co więcej, audyt SXO pozwala na dostosowanie strony internetowej do zmieniających się potrzeb użytkowników i rynku, co przyczynia się do zwiększenia konkurencyjności, większej lojalizacji klientów oraz lepszych wyników biznesowych.
3. Audyt UX/UI: ten rodzaj audytu skupia się na ocenie użyteczności i interaktywności strony. Celem audytu UX/UI jest dopilnowanie, aby użytkownicy mieli pozytywne doświadczenia związane z korzystaniem z witryny (na każdym etapie korzystania z niej, również już po dokonaniu zakupów) i aby chcieli do niej wrócić. W ramach audytu oceniane są między innymi czynniki takie jak: łatwość nawigacji, wersja mobilna, szybkość ładowania, hierarchia i estetyka strony, wygodne i intuicyjne rozmieszczenie elementów, spójność, UX Writing (microcopy) czy wyniki z narzędzi takich jak Hotjar lub MS Clarity.
4. Audyt konwersji: ten rodzaj audytu ocenia, jakie działania na stronie internetowej przyczyniają się do zwiększenia konwersji i sprzedaży oraz jakie działania/elementy można wdrożyć, aby podnieść ten wskaźnik jeszcze wyżej. W ramach audytu oceniane są takie elementy jak: kolory i rozmiary przycisków CTA, formy i typy CTA, formularze kontaktowe, treści, layout i układ strony, możliwości dostawy i płatności, ścieżka zakupowa, wygląd i działanie koszyka czy doświadczenia użytkowników już po dokonaniu zakupów (np. maile z podsumowaniem czy powiadomieniami).
5. Audyt profilu linków: to proces analizy linków prowadzących do strony internetowej w celu określenia jakości tych linków i potencjalnych zagrożeń dla pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Korzyści z przeprowadzenia audytu profilu linków są liczne. Przede wszystkim, audyt może pomóc zidentyfikować szkodliwe linki, które mogą prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet do nałożenia na nią kary ręcznej. Ponadto, audyt linków może pomóc w określeniu lub zmodyfikowaniu strategii budowania linków oraz w porównaniu konkurencyjnych domen, co pozwoli określić tzw. “link gap”, czyli różnice w profilach linków wybranych serwisów. Dzięki temu możemy wstępnie oszacować budżet potrzebny na linkbuilding, aby podnieść widoczność witryny.
6. Audyt dostępności: to proces analizy strony internetowej pod kątem zgodności z wymaganiami dostępności, które umożliwiają osobom z różnymi niepełnosprawnościami na łatwiejsze korzystanie ze strony www. Audyt dostępności ma na celu zidentyfikowanie barier cyfrowych – mogą to być na przykład: brak alternatywnych opisów obrazów dla osób niewidomych, brak dostępu do strony za pomocą klawiatury lub brak odpowiednich kontrastów/wielkości krojów pisma. Dzięki wprowadzeniu poprawek z takiego audytu możemy zwiększyć liczbę użytkowników korzystających z witryny, zbudować pozytywny wizerunek marki, która dba o potrzeby wszystkich użytkowników oraz… uniknąć procesów sądowych (tak, brak dostępności cyfrowej na stronie podmiotu publicznego może prowadzić do kar finansowych).
7. Audyt bezpieczeństwa i wydajności strony: ten rodzaj audytu ocenia poziom bezpieczeństwa strony internetowej. Dzięki niemu możemy sprawdzić czy strona jest zabezpieczona przed różnymi rodzajami zagrożeń, takimi jak ataki hakerskie, wirusy, malware czy phishing.
8. Audyt treści: ten rodzaj audytu koncentruje się na jakości treści na stronie. Sprawdzę, czy treści na stronie są odpowiednie pod kątem użytkowników, pozycjonują się na wartościowe frazy, czy przekazują potrzebne informacje w sposób przystępny i zrozumiały oraz czy jesteśmy w stanie wprowadzić zmiany, które zachęcą czytających do skorzystania z naszych usług bądź zakupu produktów. Audyt treści to również dobry wybór, kiedy chcemy porównać się do konkurencji pod kątem contentu lub stworzyć jakościowy plan publikacji treści (tzw. content plan).
Chcesz poprawić jakość swojej strony internetowej?
Zleć kompleksowy i profesjonalny audyt ekspertowi, który dokładnie przeanalizuje każdy jej element i wskaże Ci, co należy poprawić i jakie szanse warto wykorzystać oraz czego będzie to wymagać.
Skontaktuj się ze mną i przekonaj się, jak możesz poprawić wyniki swojej strony!
Na czym polega audyt i analiza witryny w sieci?
Audytowanie strony internetowej to proces analizy i ocenienia, jak dobrze serwis działa w danym kontekście i jakie działania można zastosować w celu jej ulepszenia. Podczas audytowania sprawdza się wiele czynników, wśród których możemy wymienić: właściwości techniczne, optymalizację SEO, jakość i użyteczność treści, analizę konkurencji SEO, poprawność wdrożenia analityki internetowej, wyniki obecnej strategii pozycjonowania, dostępność cyfrową dla osób z niepełnosprawnościami czy ocenę wydajności i konwersji.
Przeprowadzenie audytu i analizy witryny jest ważne, ponieważ ma na celu poprawienie jakości witryny i zwiększenie jej atrakcyjności w oczach użytkowników sieci (bezpośrednio lub pośrednio). Wiele czynników wpływających na skuteczność strony internetowej może się zmieniać wraz z czasem, dlatego regularne wykonywanie audytów (nawet raz na jakiś czas) jest wskazane dla utrzymania konkurencyjności i aktualizacji serwisu do najnowszych trendów technologicznych oraz marketingowych.
Kto i kiedy powinien zainteresować się audytem SEO?
Audytem SEO powinny zainteresować się osoby i firmy, które chcą poprawić widoczność swojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć większy, bardziej jakościowy ruch. W szczególności, audyt SEO powinien być interesującą inwestycją dla: właścicieli firm i przedsiębiorców (zwłaszcza z segmentu e-commerce), wewnętrznych zespołów ds. marketingu internetowego, twórców contentu (blogów, filmów, aplikacji mobilnych itp.), redakcji serwisów informacyjnych lub newsowych czy osób, które chcą zacząć swoją przygodę z marketingiem cyfrowym i chcą nauczyć się, jak zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwarek.
Audyt SEO jest przydatny dla każdej strony internetowej, niezależnie od jej wielkości i branży. Dlatego, jeśli chcesz osiągnąć sukces w marketingu internetowym, taki raport jest dobrym punktem wyjścia do zweryfikowania obecnej sytuacji witryny i dalszych działań pozycjonowania i SEO.
Kto i kiedy powinien zainteresować się audytem SXO?
Audyty SXO (Search Experience Optimization) powinny zainteresować wszystkich, którzy chcą poprawić jakość wrażeń użytkowników, zwiększyć widoczność marki w sieci oraz podnieść konwersje (a w rezultacie – zwiększyć przychody). Może to być wartościowy materiał badawczy dla właścicieli sklepów i stron www, specjalistów ds. marketingu, projektantów UX/UI, analityków danych oraz wszystkich, którzy chcą holistycznie podejść do szerokiego przeanalizowania swojej witryny oraz zlokalizowania kluczowych blokerów rozwoju.
Dlatego jeśli Twoja strona internetowa:
– nie przyciąga zbyt wielu użytkowników,
– klienci nie wykonują oczekiwanych działań (jak dokonywanie zakupów lub wypełnianie formularzy kontaktowych),
– nie jest prosta w nawigacji i użytkownicy szybko ją opuszczają,
– długo się ładuje i nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek,
– nie konwertuje lub wyniki nie są zadowalające,
– doświadczyła w ostatnim czasie większych spadków ruchu, który przełożył się na zauważalnie mniejsze zyski,
– szukasz nowych, organicznych możliwości dotarcia do szerszego grona klientów
to audyt SXO może być dla Ciebie.
Kto i kiedy powinien zainteresować się audytem profilu linków?
Audyt profilu linków pozwala przede wszystkim na ocenienie linków przychodzących do naszej domeny: z jakich miejsc prowadzą, jakich typów są to linki, do których stron prowadzą i czy nie ma wśród nich linków toksycznych, których lepiej się zrzec. Raport pomaga również porównać konkurencyjne domeny i wstępnie oszacować budżet potrzebny, aby zdobyć topowe pozycje w wynikach wyszukiwarek. Dzięki niemu możemy też sprawdzić, z jakich domen linki pozyskuje nasza konkurencja. Co więcej, raport wyjaśnia, w jaki sposób należy patrzeć na linkbuilding, oceniać jego wyniki oraz jak wybierać jakościowe domeny do działań linkbuildingowych.
Audyt linków powinien zainteresować przede wszystkim osoby odpowiedzialne za marketing internetowy lub właścicieli serwisów online, którzy chcą poprawić widoczność serwisu w wyszukiwarkach. Jednakże, jeśli planujesz otworzyć swój serwis na artykuły sponsorowane dla innych, może to być dla Ciebie wartościowe źródło informacji, jak go wycenić.
Co jest potrzebne do przeprowadzenia audytu i analizy strony?
Aby przeprowadzić szczegółowy audyt i analizę strony internetowej, potrzebne są odpowiednie narzędzia i umiejętności.
Poza podstawowymi narzędziami do analizy ruchu na stronie (jak Google Analytics i Google Search Console), wykorzystuję również zewnętrzne narzędzia do analizy słów kluczowych (jak Ahrefs czy Semrush), linków, technicznych i contentowych aspektów domeny, prędkości ładowania, responsywności i dostosowania do urządzeń mobilnych, crawlowania (skanowania serwisu) czy do sprawdzenia jego wydajności. Liczba wykorzystywanych narzędzi będzie się różnić, w zależności od stopnia skomplikowania zlecenia i indywidualnych potrzeb.
Natomiast najczęstsze umiejętności potrzebne do przeprowadzenia audytu i analizy strony www obejmują:
– zrozumienie algorytmów wyszukiwarek i kryteriów oceny stron internetowych,
– umiejętność analizy i interpretacji danych z narzędzi analitycznych,
– znajomość technik pozycjonowania i metod optymalizacji strony pod kątem SEO/UX/CRO,
– zdolność do identyfikacji problemów związanych z linkami i proponowania rozwiązań,
– znajomość branży i konkurencji, aby móc dokładnie ocenić sytuację i proponować skuteczne rozwiązania czy usprawnienia strategii.
Ważne jest, aby audyt i analiza strony internetowej były przeprowadzone przez doświadczonego specjalistę, który posiada odpowiednie narzędzia oraz umiejętności do przeprowadzenia dokładnej analizy i wyciągnięcia wartościowych wniosków.
Ile kosztuje audyt strony internetowej?
Podstawowy Audyt SEO
od 2 499 zł netto
- Analiza on-site SEO
- Rekomendacje do elementów wymagających poprawy
- Szczegółowy raport przesłany po wykonaniu audytu
- Pomoc przy poprawie strategii marketingowej
- Konsultacje SEO: 1 h (na omówienie raportu)
Rozszerzony Audyt SEO
od 3 499 zł netto
- Analiza on-site SEO
- Analiza off-site SEO (wraz z audytem profilu linków)
- Rekomendacje do elementów wymagających poprawy
- Szczegółowy raport przesłany po wykonaniu audytu
- Pomoc przy poprawie strategii marketingowej
- Konsultacje SEO: 2 h (na omówienie raportu)
Audyt SXO (SEO+UX+CRO)
od 4 999 zł netto
- Analiza on-site SEO
- Analiza off-site SEO (wraz z audytem profilu linków)
- Kompleksowa analiza UX oraz konwersji
- Rekomendacje do elementów wymagających poprawy
- Szczegółowy raport przesłany po wykonaniu audytu
- Pomoc przy poprawie strategii marketingowej
- Konsultacje SEO: 4 h (na omówienie raportu)
Audyt profilu linków
od 1 000 zł netto
- Analiza profilu linków wybranej domeny
- Analiza porównawcza linków wybranych domen
- Opis konkretnych działań i odpowiedzi na wszelkie pytania
- Pomoc przy poprawie strategii linkbuildingowej
- Konsultacje SEO: 1 h (na omówienie raportu)
FAQ:
Audyt www należy rozumieć jako analizę i raport zawierający informacje o stanie sklepu internetowego lub strony. Jest wiele typów audytów, a podczas analizy brane są pod uwagę te czynniki, które mają wpływ na dane zagadnienie. Celem audytu jest określenie słabych stron witryny, najbardziej efektywnego sposoby ich naprawy oraz zlokalizowanie szans, które warto wykorzystać w przyszłości.
Czas trwania audytu strony www lub sklepu internetowego zależy od wielu czynników (jak wielkość witryny, jej struktura i złożoność, zakres i rodzaj przeprowadzanych analiz czy ilość domen do porównania). Standardowo audyt może zająć od kilku dni do kilku tygodni. Warto jednak pamiętać, że audyt to proces, który wymaga czasu, skrupulatności i dokładności, aby wyniki były jak najbardziej precyzyjne i rzetelne.
Audyt strony internetowej powinien być kompleksowy i obejmować analizę wielu elementów, które wpływają na jej jakość, wydajność, użyteczność i skuteczność w realizowaniu celów biznesowych. W zależności od typu raportu należy przeanalizować aspekty techniczne, czynniki on-page oraz off-page, jak również bezpieczeństwo i bardziej “miękkie” aspekty, jak spójność marketingowa, sposób komunikacji z użytkownikami czy UX Writing.
Masz wrażenie, że Twoja strona nie działa tak, jak powinna?
Zastanawiasz się, dlaczego Twoja strona nie przynosi takich efektów, jakie byś chciał(a)?
Chcesz, aby witryna była lepiej widoczna w wyszukiwarkach i przyciągała więcej ruchu?
Nie wiesz, jak poprawić użyteczność, wydajność i szybkość serwisu?
Zaufaj profesjonalnemu audytowi, który pomoże Ci wskazać obszary do poprawy i zoptymalizuje Twoją stronę lub sklep online.
Skontaktuj się ze mną już dziś i odkryj na nowo potencjał swojej strony internetowej!