Analiza konkurencji SEO - czym jest?
Analiza konkurencji SEO polega na przeanalizowaniu serwisów konkurencji oraz naszego, w celu porównania najważniejszych parametrów, zidentyfikowania przewag konkurencyjnych oraz poprawienia naszej strategii SEO. Dzięki analizie konkurencji SEO można także zidentyfikować nowe sposoby dotarcia do klientów i poprawy swojej oferty, co przekłada się na zwiększenie ruchu i sprzedaży. Pozwala również znaleźć silne i słabe strony konkurentów oraz zrozumieć, jakie działania są potrzebne do uzyskania lepszych wyników.
Przed rozpoczęciem analizy konkurencji należy zastanowić się, kto jest naszym bezpośrednim rywalem? Muszą to być firmy z tej samej branży, które chcą pozycjonować się na podobna słowa kluczowe co my (czyli posiadają podobny asortyment lub przynajmniej częściowo podobny). Najczęściej wybiera się od 3 do 5 konkurentów, jednak jest to uzależnione od potrzeb.
Rodzaj biznesu i jego wielkość również ma tutaj znaczenie: jeśli prowadzimy sklep internetowy z materiałami budowanymi, to portal informacyjny z zakresu budownictwa nie będzie dla nas bezpośrednim konkurentem, nawet gdyby pozycjonował się na podobne frazy. Liczmy też siły na zamiary – jeśli posiadamy skromniejszy budżet, nie możemy oczekiwać, że szybko zajmiemy pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania na generyczne (ogólne) frazy.
Co porównuje się w analizie SEO?
W ramach analizy konkurencji SEO możemy porównać m.in.:
1. historie i liczbę zaindeksowanych adresów URL porównywanych domen,
2. struktury serwisów,
3. wykorzystywane słowa kluczowe i ich pozycje (TOP3, TOP10, TOP50),
4. profile linków,
5. znaczniki meta i nagłówki,
6. ilość i jakość treści,
7. wykorzystywane techniki pozycjonerskie na porównywanych serwisach,
8. optymalizację technicznych aspektów stron,
i wiele innych, pomniejszych elementów.
Oprócz porównywania konkretnych liczb i wyników, warto zwrócić uwagę również na rozwiązania wprowadzone z myślą o użytkownikach i ich doświadczeniach. Pamiętajmy, że to oni – a nie roboty wyszukiwarek – są naszymi klientami docelowymi.
Analizując konkurencję pod tym katem, należy zwróci uwagę między innymi na:
1. Customer Journey i proces zakupowy,
2. touchpointy (punkty styku klienta z marką),
3. informacje, które użytkownik dostaje na stronie kategorii czy produktu, nawigowanie po serwisach,
4. wersje mobilne witryn,
5. dostępność WWW (accessibility),
6. hierarchie wizualne,
7. elementy dodatkowe, które mogą przekonać użytkowników do zrobienia zakupów właśnie u nas (jak kalkulatory, konfiguratory, możliwość wizualizacji pomieszczeń lub prezentów, czy dosprzedaż produktów komplementarnych).
Potrzebujesz konkretnych danych i prostej listy działań SEO?
Przejdźmy od razu do konkretów – jeśli zdecydujesz się na współpracę, to przygotuję dla Ciebie obszerne porównanie konkurencji, ale od razu dostaniesz również konkretną listę działań do wdrożenia.
Dzięki temu zrozumiesz nie tylko różnice między każdą z porównywanych domen, ale też nie musisz domyślać się, co należy zrobić w pierwszej kolejności.
Po co wykonuje się analizę konkurencji pod kątem pozycjonowania?
Dzięki tym działaniom będziemy w stanie określić: content gap (wartościowe frazy, na które pozycjonuje się konkurencja, a my nie), link gap (różnica w linkach zwrotnych), różnicę w pokryciu fraz kluczowych, przewagi konkurencyjne i określić inne działania, które należy podjąć, aby zmaksymalizować efekty działań marketingowych i osiągać lepsze rezultaty niż nasi internetowi przeciwnicy.
Na podstawie analizy metod i technik, które są używane na porównywanych witrynach, możemy zidentyfikować strategię SEO naszych rywali (oraz sprawdzić jej dotychczasowe rezultaty) i wykorzystać tę wiedzę do ulepszenia naszego planu marketingowego.
Analiza SEO konkurencji pozwala również lepiej oszacować potrzebny budżet na pozycjonowanie (koszt treści i linków), priorytety działań, a wyniki wybranego konkurenta mogą stanowić dobry punkt odniesienia podczas sprawdzania rezultatów naszych działań. Posiadanie konkretnych rywali (który są w zasięgu naszych działań) zwykle pomaga w mobilizowaniu się i skupieniu na osiągnięciu celu. Co więcej, analizując działania innych firm jesteśmy w stanie pozwać nowe, wartościowe słowa kluczowe, na które możemy chcieć się pozycjonować, uatrakcyjniać naszą ofertę sprzedażową, a także lepiej reagować na wszystkich zmiany branżowe.
Analiza konkurencji i jej działań może być również świetnym materiałem na szkolenie SEO: zebranie obserwacji osób z różnych działów, wygenerowanie nowych pomysłów rozwojowych czy zauważenie elementów, które są istotne dla naszych klientów.
Jak wygląda proces porównywania efektów SEO różnych serwisów?
Proces analizy konkurencji SEO można podzielić na kilka etapów:
1. Określenie konkurencji i celów – najważniejsze to wiedzieć co się robi i po co się to robi. Określamy, jakie domeny chcemy porównywać, jakie cele chcemy osiągnąć w ramach analizy, oprócz ogólnych metryk weźmiemy również poprawkę na branże i wielkość biznesów. Dzięki temu później wyciągniemy więcej wartościowych wniosków, a lista potencjalnych możliwości do wykorzystania będzie szersza.
2. Wybór odpowiednich narzędzi – jak coś robić, to robić dobrze. Na rynku istnieje wiele programów do weryfikowania i sprawdzania przeróżnych rodzajów danych, a ich właściwy dobór potrafi zaoszczędzić wiele czasu i pieniędzy. Dzięki doświadczeniu w agencjach marketingowych, in-house’ie SEO oraz pracy jako freelancer nauczyłem się korzystać z narzędzi, które wystarczą do nawet najbardziej wymagającego porównania.
3. Analiza witryn (struktura, treści, UX/UI, elementy dodatkowe) – w tym kroku skupimy się na tym, jak wyglądają struktury analizowanych witryn, czy są one właściwie zoptymalizowane pod kątem SEO, jakie są ich mocne i słabe strony, jakie kreatywne rozwiązania – ważne z punktu widzenia użytkownika – są wykorzystywane oraz jakie błędy techniczne pojawiają się w porównywanych serwisów.
4. Analiza słów kluczowych i ich popularność (wolumen zapytań) – zbadamy, jakie słowa kluczowe pozycjonują się porównywane serwisy. Ten punkt jest szczególnie istotny, ponieważ oprócz samego poszukiwania fraz wspólnych, możemy też znaleźć frazy, które nie są jeszcze zagospodarowane, a mogą generować spory ruch. Najwięcej zyskujemy, kiedy weźmiemy pod lupę kilku konkurentów, ponieważ otrzymane dane mogą stanowić świetny wkład do rozbudowy struktury kategorii, ale i inspirację do stworzenia artykułów blogowych, infografik, filmików na YouTube’a czy poradników.
5. Analiza profilów linków – sprawdzimy, jakie linki kierują do naszego serwisu, a jakie do konkurencji. Linki nie są sobie równe, w dodatku mają różne formy, dlatego warto poświęcić takiemu porównaniu odpowiednią ilość czasu – będzie to później podstawa do określenia tzw. “link gapu”, czyli różnicy w ilości i jakości linków. Z kolei na podstawie tego można dokonać wstępnej oceny potrzebnego budżetu na linkbuilding.
6. Wnioski i raport – na podstawie zebranych danych jesteśmy w stanie podjąć decyzje dotyczące dalszych działań SEO na naszym serwisie, modyfikacji strategii SEO czy rozważenia pomysłów rozwojowych, które mogą przełożyć się na poprawę konwersji i lojalizację klientów.
Podsumowując, analiza SEO składa się z kilku etapów, a jej celem jest zwiększenie ruchu organicznego oraz pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Dzięki przeprowadzeniu takiej analizy możemy poznać słabe i mocne strony wszystkich weryfikowanych domen oraz podjąć odpowiednie działania w celu poprawy wyników serwisu i skutecznego pozycjonowania SEO.
Jakich narzędzi używam?
Aby analiza konkurencji SEO została przeprowadzona sprawnie, potrzebne są odpowiednie narzędzia. Ja najczęściej korzystam z poniższych:
Kompleksowa analiza konkurencji SEO
Zastanawiasz się, jak Twoja witryna wypada na tle konkurencji?
Szukasz przewag konkurencyjnych i usprawnienia swojej strategii marketingowej?
A może chcesz sprawdzić, jakie elementy i rozwiązania warto wdrożyć do swojej witryny?
Pozwól, że Ci w tym pomogę! Mam wieloletnie doświadczenie w analizowaniu serwisów, a wnioski przedstawione w formie podsumowania lub prezentacji oraz jako konkretną listę zadań i pomysłów rozwojowych. Dzięki temu od razu można przejść do działania!